账户分析是信息流优化师日常工作中，必须要做的一项工作。信息流推广过程中，账户难免会遇到各种问题：账户不起量了、计划没展现了、转化率下降了……

账户效果变差，怎么办？影响账户效果的原因那么多，当然是先分析找出问题所在，找到具体原因，然后针对性及逆行优化。

流程都懂但是具体怎么分析优化呢？每个账户的大小不同，推广的产品、预算也不同，当然遇到的问题也不同。

第一步

先看信息流推广账户分日报告

先通过账户分日报告，分析出流量大方向，找出变动指数。看是曝光量少了，点击率少了，还是展现量、转化率少了。

主要分析数据：展现量、点击率、均价/千展、转化率

第二步：

信息流推广账户标杆单元数据变动与优化

标杆单元：账户历史上转化量最多(至少20个)，成本最合适的一个单元

标杆数据：标杆单元的数据可以作为当前账户的优质数据标准，包括：曝光速率、点击率、均价、千次展现消费、出价等。

也就是找到最近几天跑的最好，转化量最多的那个单元，看它的具体数据，根据标杆计划找到数据变动的原因，然后进行优化。

如何进行优化？

同样的定向，换不同创意类型，如：竖版视频、横版视频、大图、三图、换更多新的素材。

同样的创意内容，拓展更多定向，意图词、兴趣、意图词——兴趣、商品库、自动定向去跑。

第三步

根据信息流推广账户定向分析报告找出变动因素

分析主要消费意图词和兴趣(前10-30)，如果你有消费意图词和兴趣的话，看是否为行业高意向相关意图词和兴趣，分析效果好和效果差的时候消费差别，找到具体原因。

如果你是自动定向的单元，没有意图词和兴趣，那么就没有分析的必要了，按招巨量引擎的优化方向去做，根据冷启动期、建模期、学习期，不同的阶段进行分析优化。

如何进行分析？

一般先看账户【单元报告】，看账户的变动趋势，看哪天效果比较好，哪天效果变差了。

看效果好和效果变差的两天，只看大方向，看大消费的那几个词/兴趣，然后结合【定性分析报告】这两天的数据，进行对比分析，找到真正的原因所在，然后根据不同的定向来进行优化。

（账户分析优化思路——报告分析）

第四步

找出信息流推广账户搭建最优维度

根据效果好的单元维度分析，然后新建单元按照最优维度搭建

效果很好的单元衰退了，可以给他换创意，甚至是加一部分定向词，

效果好的单元怎么去做？

找到标杆计划单元，然后根据标杆单元有方向的拓量、去搭建账户去跑跑，然后再去测试效果较好的标杆单元，循环往复，不断分析优化。

以上就是信息流账户分析优化思路，如需了解更多关于信息流推广开户、运营方面的问题，可以私聊！