抖音作为一个短视频平台,以欢乐、趣味、新颖的广告形式展现在小伙伴们的眼前,火爆了年轻人的朋友圈。然而,敏感的广告主立刻抓住了这个热点,都想通过抖音这个平台来推广产品,那么,抖音广告怎么做?抖音广告推广方法有哪些?这些问题我们都应该优先了解下。
抖音广告推广详情
抖音广告推广就是在官方预留的视频广告空位投放广告,这也是最简单的抖音打广告方式了,只需把自己的视频广告上传上去就行,这也是我们经常说的硬广了。官方广告功能更强大,最大的优势还是实现精准定向触达,例如插入相关品牌链接,然后通过性别、年龄、区域、手机品牌等定向分类投放。当然这时候就要提高视频创意,适当软化广告硬度才能吸引更多用户观看,从而达到转化目的。
1、禁投行业
抖音是今日头条旗下的产品,所以头条禁投的所有行业在抖音均不可投放,除此之外,抖音还在广审行业的基础上增加了以下限制:
①黑5产品
②药类品、保健品
③棋牌捕鱼等产品
④彩票书籍相关产品
⑤成人用品、计生用品
⑥社区社交,相亲类产品
⑦娱乐经纪产品、音乐类产品
⑧医疗机构、医疗平台、医疗器械产品
⑨头条产品竞品(新闻资讯类产品,视频,短视频,直播类产品等)
⑩金融行业,可接受银行信用卡中心的信用卡品牌自身的宣传广告,不接受信用卡代办平台或者代理公司业务推广
……
2、抖音广告类型
①抖音开屏广告
抖音开屏广告是在抖音App启动时首屏强制展现的广告,在进入抖音第一入口,开屏广告展示3-5秒之内,如果点击画面即可跳转至相应广告页面。如果不点击广告,在广告播完后可马上进入App,也不影响用户体验。大尺寸展示,极具视觉冲击力,可跳转至广告页,更便捷,可提升营销效果。
开屏广告有静态、动态、视频三种形式,静态3秒、动态4秒、视频5秒,计费方式可分为CPT、GD这两种方式,CPT静态:85万/天/轮、CPT动态/视频:102万/天/轮;GD静态:50元/cpm(单计划1000cpm起售)、GD动态/视频:60元/cpm(单计划1000cpm起售)
▶投放建议:适合预算高的企业、品牌,缺点是这种方式定向能力弱,不能针对垂直用户。
②抖音信息流广告
这种广告展示在抖音信息流视频中,目前有横版视频、竖版视频两种。这种广告形式也具有大多数信息流广告的共性,就是原生性强,而且账号强聚粉。抖音信息流广告支持分享传播,而且售卖方式灵活,支持CPC、CPM、OCPC、OCPM等方式计费。
单页信息流:
●售卖方式:GD
●投放支持:支持点赞、评论、转发可披露数据;支持第三方调起,白名单与头条相同
●进入落地页方式:点击广告主头像、昵称、创意标题、附加创意、视频内容左滑操作
原生信息流:
●售卖方式:GD
●投放支持:支持点赞、评论、转发可披露数据
●进入落地页方式:点击标题创意、详情标签、底部蓝色“查看详情通栏”、视频蒙层上“查看详情”按钮、由广告视频进入抖音主页后的底部浮层
▶注意:这2种品牌投放门槛为单计划100CPM起售。
一、抖音广告怎么做?
1、开户
开户是在抖音做广告最基础的步骤,只有开户成功后,才可以进入平台实现广告投放。所以,广告主可以把营业执照、法人身份证、行业资质等相关资料交给官方或者代理商开户。
2、可以选择抖音的付费广告投放
- • CPM:千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用(竞价起步价:4元/千次)。
- • CPC:单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用(竞价起步价:0.2元/点击)。即出钱越多,广告就会排的越靠前,同时就将获得曝光率越多。
3、抖音账号定位
从一开始就必须定位好抖音后期推广产品的内容风格,不能一天一变,这样会让小伙伴们看起来很杂乱,无法提高用户的粘合度。所以,抖音广告一定要定位清晰、专一。
4、贴近用户的喜好风格
抖音平台是比较贴近娱乐性的,所以抖音广告一定要有娱乐、趣味的风格融入到广告内容中,这样才可以让更多的小伙伴们所喜欢,才可以最大限度的实现转化的效果。
二、抖音广告推广方法有哪些?
1、利用信息流广告形式
利用抖音广告的信息流形式,把广告更加自然的融入到用户所浏览的内容中。
2、抖音挑战赛
通过“强活题”的引导,带动与用户互动,让小伙伴们更加了解产品的具体情况,实现产品的曝光和品牌的提升,如龙虎山风景名胜区联合抖音联动线上线下,充分展示了龙虎山美丽的青山绿水,吸引来自全国各地的小伙伴们前往龙虎山。
3、场景融入
通过场景融入和传达情感,让小伙伴们能感受到透过视频,有着被带入视频内的感觉,同时使用欲说还休、制造悬念,吸引小伙伴们往下看的欲望,最终实现产品的转化。
以上就是今天关于抖音广告的全部内容,希望能帮助到大家。如果你有更多关于抖音推广开户、运营方面的问题,欢迎一起探讨、交流。
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