一条线索成功转化的背后,是无数的执行细节;一个优质账户的背后是预算、出价、定向、创意诸多环节的整体把握;想要做好数据分析,不仅要关注营销流程表,还要懂得人群画像……
对于很多还没有从事信息流行业的人来说,对信息流优化师的认知就是:一个创意性的岗位,工作轻松简单的一份高新工作。但是,只有真正成为了优化师,做了推广之后,你会发现信息流推广之大,啥都要去摸索、了解!
想要入门信息流优化师这一职业,你要了解以下基础知识:
什么是信息流广告?
信息流广告简单的来说,就是我们刷抖音、刷头条、刷朋友圈……嵌入在信息与信息之间,跟其他内容长的很像,带有“推广”、“广告”字样的商业咨询,如果你不仔细留言,甚至完全不会发现这是一条广告。
有图片、图文、视频等多种形式,特点就是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自身需求选择曝光、落地页、应用下载等多种形式,最终效果主要取决于“创意+定向+竞价”三个关键因素。
信息流广告的特点
1)主动性:系统根据定向方式,通过算法机制主动推送给相应的目标受众;
2)原生性:长得最像内容的广告,如果你不留意就不会发现这是跳广告。
信息流、SEM、DSP和联盟广告的区别
我们直接通过一张图直观进行说明:
信息流推广基础知识
主要投放渠道介绍
想要做好推广,渠道的选择很重要。所以,你对渠道的熟悉程度,决定了你能否为产品选择合适的推广渠道,决定了你最终能否取得一个好的效果。
只有对各大渠道特性深入了解,才能筛选出更适合的投放渠道,才能根据不同渠道的特性,制定出不同的投放方案。
信息流推广基础知识
信息流平台包括:腾讯、百度、头条、360、搜狗、微博、B、知乎、UC、小红书、抖音、快手、爱奇艺、优酷、小米、陌陌、网易云、喜马拉雅、美图、美柚等20多个主流渠道。
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