OCPC,即目标转化成本出价,由系统预测每个用户每次搜索的转化概率,实时竞价。竞价OCPC是基于人群画像的长期积累,突破关键词出价,匹配模式的限制触发高价值流量,根据账户设定的转化成本进行优化调整,获得更多优质流量的同时提升转化。
OCPC的出现,可以说是解决了所有竞价员的一大痛点——转化!
OCPC虽然更智能更精准,但是很多广告主都遇上了效果不稳定的问题,数据一天好一天坏,投放OCPC变成了一道玄学题。
下面就来和大家聊一聊OCPC效果提升方向,打破“玄学”枷锁,帮助大家用好OCPC,高效达成拓量提效目标。
OCPC效果优化
思维能够决定效果的上线,而操作方法决定了效果的下限。
很多时候OCPC投放效果差,并不是因为我们的操作有问题,只是我们的思维固化了。所以OCPC的投放效果,我们可以从以下三个方向进行提升。
01 提量
跑ocpc最根本的目标就是提升消费,为账户进行拓量,OCPC推出的使命就是放量,从提升展现量与点击量入手优化调整。
02 维稳
在账户的日常维护操作时,需要我们控制操作频率与幅度,对核心数据保持敏感,维持账户效果的平稳。
03 提效
在线索量提升的同时,有效率逐渐下降,这个问题其实很普遍,在有量的前提下。下一步我们就要去优化线索质量,提高账户线索的有效率。
在了解效果提升的三大方向后,下面我们就来针对这三个方向深入详细的进行剖析。
OCPC优化——提量
放量操作是一切的基础,账户中要有量,才能去控制其他方面。提量可以分为两大部分,分别是提升点击量和转化量。
提升点击量
不同账户提量的操作也是不一样的,展现2000与展现20000的账户提量在提量时是有所区别的。
展现量较少:我们需要先放量,提升广告的展现,比如放宽匹配、拓词、删否词、增加时段、增加地区、细分关键词单元等等。
展现量较多:我们就要提升点击率,可以从创意入手,先去优化创意,比如增加高级样式、优化文案、有针对性撰写创意等等。
提升转化量
想要提升转化量,就要从两个方面入手,分别是页面相关性和页面转化率。
只要关键词足够相关,流量的质量没有问题,那么转化量少大概率就是页面的问题。
页面承接不住流量或者页面与广告文案不相符,用户找不到自己想要的东西,自然就没办法转化。
以上两大部分在优化和操作时要按顺序来,首先我们要提升点击率,在点击率没有问题的情况下,再去提升转化量,不能混淆顺序。
OCPC如何才能持续的拓量,保证投放效果?
在不同的环节放量的要点也是不一样的,下面就介绍一下各个环节能够影响OCPC放量的因素及要点:
定向环节:关键词选择、关键词匹配模式、否词设置、推广时段、推广地区
展现环节:目标出价、广告质量
点击环节:创意点击率
转化环节:页面转化率
我们不能保证所有进入页面的用户都可以产生转化,但是我们要尽可能多的减少用户的流失,可以在不同环节进行数据的分析,找到用户流失比较严重的环节,进行相应的优化与调整。
以上就是OCPC效果提升的三大方向,以及账户的提量技巧,希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题,欢迎一起探讨、细聊。
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