对于很多刚做竞价推广专员的新手而言，对竞价广告一无所知，更不知道怎么做推广，看了很多资料感到一头雾水，如果没有老手教你，带你几个月时间的话，一时间居然不知道该怎么做了……

竞价推广就是恰当其时地将广告，展示给搜索产品或服务的目标用户。如下图，这就是一条竞价广告：

竞价推广展示在哪里？

当广告的内容符合用户的搜索意图时，搜索广告会作为搜索结果展现。

广告可能连续数条、也可能单独一条，展现在搜索结果的上方、中间，或者下方、旁侧。

上方位广告：展现在第一条自然结果（非广告）上方的广告

下方位广告：自然搜索结果下方的广告

右侧位广告：自然搜索结果旁边的广告

混排位广告：自然搜索结果中间的广告

在哪些位置展示效果更好？

广告展示位置越靠前，越容易被用户注意到。一般来讲：左侧>右侧；上方位>下方位、混排。

上方位广告展现在所有搜索结果顶部、更容易获得用户关注；占据入口优势，第一时间获取目标用户点击和转化。

但是上方位竞争激烈，只有广告质量、相关性和出价均有竞争力才能胜出展现。

所以在广告投放的过程中，应该尽可能的追求把自己的广告展现在上方位，这样能够把更多用户引流到我们的页面中。

搜索广告结果在每页占比不会超过30%，上方位连续展现广告数量最多3条。广告是否展现、连续展现条数由系统根据广告质量、展现位置、用户需求决定的。

账户搭建概述

账户搭建后台：https://www2.baidu.com/

进入平台后，选择“搜索推广”，进入到搜索推广的板块中。

在整个账户搭建的过程中，主要是有三个主要板块：

1. 创建投放计划
2. 设置定向和出价
3. 设置创意和落地页

1、创建投放计划

01.新建推广计划

选择营销目标-标注推广业务-设定预算上限-设置投放地域-设置投放时段-选择定向方式

02.新建单元

根据投放目标和推广内容，新建推广单元。

2、设置定向和出价

添加关键词

添加合适的关键词，根据指导价设置合理的出价。

3、设置创意和落地页

添加创意

添加创意：根据单元主题，和落地页内容，撰写创意标题和描述。

搭建一个账户也只是完成了推广的第一步，后续需要进行持续的优化才能把账户跑起来，预算消耗出去，最终达到好的效果。