2020年信息流广告教育行业广点通优化指南！

　　广点通信息流广告平台的优势在于社交应用排名NO.1(QQ、微信)，覆盖面广，用户日常活跃性高、粘性大，适合品牌宣传，年轻用户集中，信息流广告教育行业优化推广支持oCPM模式投放。腾讯新闻类信息流资源丰富，目标客户定位精准，精打细算见利益。教育行业投放广点通是一个不错的选择，如果效果不好，应该如何去进行优化呢？

1、账户结构，根据预算来搭建结构。

　　大账户可以多一些计划，小账户建议少一些计划，去集中投放。针对于小账户，一个计划可以下设2-3个单元，一个单元对应一条创意。

　　单元优化的方法：

　　a、同一计划下，设2-3个单元，定向相同素材不同，或者素材相同定向不同，便于测试效果；

　　b、同一计划下，设2-3个单元，定向和素材相同，出价可以相同或是不同，同样是测试效果，这种方法下，多个单元同时跑，要及时观察数据情况，好的可以不动，效果差的，暂停时段或者暂停单元。

　　注意：我们说同计划下，单元多了会互相竞争。所以除了上述多单元跑的情况外，也可以一个计划对应一个单元对应一条创意去测。另外，多单元跑的情况，一般要有区别化的去推，定向、出价、素材三方面务必要有一方面有差异，便于a/b测试。

2、关于调价和预算的调整。

　　信息流少调价大家都知道，所以我们要谨慎出价，一旦设置好价格后，一天之内就不要去频繁调价了。

　　Ocpa出价下，一天调价≤2次。cpc模式下，调价次数可以多些，但时间段不要过频。关于预算，预算也建议少调整，1天≤2次。预算与投放模式有非常大的关系。不管你是加速模式还是标准模式，系统是按照你的预算在跑，当你修改预算会导致系统改变投放算法，不利于账户的稳定，往往难以有效果。

3：定向选择：兴趣定向。

　　不管哪一个信息流平台，其实定向都是核心要素，方法的测试也是大同小异。对于广点通来说，可以设置通投、单投兴趣定向、单投行为定向、兴趣+行为定向四种。

　　定投投放的方法是先宽后窄，如果你前期就窄，展现曝光不出去，很难起量。以单投兴趣定向为例，前期可以排除自己投放业务的非相关人群，其它对应和相关人群都可以勾选。如设置二级定向后，发现跑不出去，可以试试加速模式。多种定向去测，一旦找到好的方法，就把握了平台的规律。

4：展现和点击

　　广点通的展现非常之大，一般曝光5000-10000时，数据就具有参考价值了。

　　一条创意曝光到5000之后，就应该观察点击率和点击量。如推广两三个小时，连5000的曝光也没有（非主流行业例外），则需要注意是否是定向过窄或者价格过低。

　　再是点击，一般以100或者200个点击为参考，如果200个点击还没有线索，基本可以确定创意素材或者落地页有问题，当然，更主要是落地页的问题。换落地页的方法，可以把时段暂停一个小时，再去换落地页，换好之后等待时段开启自然上线。要停时段而不是暂停计划。在信息流中，停时段比停计划好。

5：创意的生命周期和上新

　　广点通一条创意生命周期稳定的可以在一周到十天，当然，更稳定的也有。也有生命周期三四天的。

　　当你的成本连续上涨三天的时候，基本可以确定计划开始进入衰退期。

　　调整方法有两种，一种是原计划修改，更换图片素材或者文案，降3%-5%的出价，定向再微调一下。有时候能起到起死回生的效果，切忌大动。

　　另一种方式是，直接复制原计划，关掉上涨的计划，直接新计划开跑。如果不是流量因素，一般新计划都能起量。当然，也会有新计划起量难的情况，但是这种情况比较少，所以复制新计划是一个不错的方法。

6、时段的设置

　　一般早晚都建议要抢一下，大夜可以不用怎么抢，白天根据版位选择。另外要说一点，系统会在0点重新评估账户及计划，给的流量不同了。

　　因此，有些账户可能要投凌晨，如果你的账户设置的是凌晨+当天晚上，为了避免凌晨消耗太多，可以在0点附近调整预算，相当于系统重新给你分配流量。预算的分配也视情况选择，大夜效果好，就都给大夜。效果一般，可以只投一部分或者不投。

7、借势推广

　　针对于教育行业，有些如果和院校或者第三方知名品牌有合作关系，可以用合作方的logo和品牌名称作为你的推广名称，这是一种很好的借势方法。

　　比如某学历机构与某大学有合作，即可以用院校logo作为广告主头像，增强说服力，这也是一直很好的方法。

8、结语很重要

本篇信息流广告文章主要对教育行业投放广点通信息流给出了一些指导，并非适用所有行业和渠道。大家选择性吸收，其实信息流广告的优化方法很多，能够提升效果的方法都是好方法。

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