我相信每一个做竞价推广的人都有过出高价“抢排名”的经历，无一例外，因为大家都习惯的认为：只要出价高，排名就不是问题。

就拿百度竞价推广来说，过去出高价也许能抢个好排名，但是经过系统算法不断优化之后，仅仅是出高价，不一定能抢到排名。今天我就从竞价推广的算法上来分析如何“抢排名”。

一提到排名算法，就不得不提到关键词的质量度，因为质量度直接影响到排名情况，如果质量度过低，搜索引擎可能就不给关键词展现的机会，所以了解质量度是竞价推广“抢排名”的核心环节。

竞价推广账户质量度受哪些影响因素？

质量度其实就是搜索引擎判断一个广告优劣、好坏的方法，质量度决定了创意的排名和点击价格，其他因素相同的情况下，质量度越高，排名越靠前，点击价格越低。

1、业务相关性

搜索引擎会非常注重用户的体验，搜索引擎不希望用户搜索出来的内容与自己的需求不相关，所以我们要尽量保持关键词、创意、页面三个关键点要一致。

2、预估点击率

如果我们的广告排名较高、创意撰写的比较好，那么网民看到广告就更容易点击了，点击率越高，搜索引擎就会判断我们的广告比较好，系统会参考关键词的历史点击率、账户相关的设置来预估出一个点击率的判断。

3、页面体验感

创意要贴合落地页来描写，比如关键词带有“试学一个月”，那么落地页上也要有相关的信息。如果相关性不高，用户点击进去很可能扭头就走了，这样平台其实是不允许的，跳出率太高就会影响关键词质量度的增加，导致最终竞价推广成本增加。

我们了解了质量度的影响因素之后，当我们遇到质量度比较低的情况时，该如何优化？

竞价推广如何提升质量度？

1、优化创意

点击率是影响关键词质量度最主要的因素，正常情况下点击率越高，质量度就越好，点击率上去了，质量度自然也就跟着就上去了。所以要想解决质量度的问题，第一步就是提升点击率。具体如何操作：

①加闪投、加配图；

②移动端、PC端分开去写，移动端写得可以适当短一些；

③创意撰写时，围绕着产品特点去写，找到用户最关心的内容，直戳用户痛点。

2、提升关键词、创意、页面三者一致性

相关性不高，用户点击进去很可能扭头就走了，跳出率太高就会影响关键词质量度，导致最终推广成本增加，所以想要解决Sem怎么提升关键词质量度，第二步，就是提升关键词/创意/页面相关性，包括：

①关键词与创意的相关性：关键词与创意一定要高度匹配。

②关键词与落地页的相关性：创意要贴合落地页来描写，比如关键词带有“免费试学20天”，那么落地页上也要有相关的信息，要保证用户点击之后，能找到相应的的内容。