想要做百度竞价推广，首先就要在百度开户，在百度开户要选信得过的代理商，否则账户不稳定会造成很多的麻烦和损失的。

推广账户

每个账户内推广计划的数量不少于2个

可以设置投放地域和预算

推广计划

推广计划是对关键词分大类

可按照产品的种类、推广的地域、网站的目标、用户对产品的关注点等进行分类

一个推广账户可以创建100个推广计划

可以设置投放地域、预算和投放时段

推广单元

推广单元是对关键词分小类

每个推广计划中可以创建1000个推广单元

每个推广单元内的关键词数量不超过30个，建议保持在5-15个之间

每个推广单元内至少有2条创意，一般3-5条

把结构相同、意义相近的关键词放入同一推广单元

宁愿1个词一个单元，也不能图省事把不相关的词放到一起

关键词

关键词选择的唯一标准是精准，带来高转化率

选择购买意图明确的关键词

选择搜索量相对较大的关键词

可通过后台关键词选择工具、百度相关搜索、下拉框搜索、百度指数、其他关键词工具进行选词

创意

创意包含标题、描述、访问URL、显示URL

标题与描述中必须含有通配符，获得飘红

通配符中插入单元内最长的关键词作为默认关键词

标题识别性高，简单明了，匹配度高

描述中语句与本单元中的关键词相关，要围绕关键词来写

创意最好是轮替一段时间后选择优选模式

着落页要与创意高度相关

要突出产品/服务特点、优势

可以加入价格、促销

可以加入号召性的词语

要合理使用标点符号、数字、英文字母

尽量采用精炼的短句

可以多尝试采用不同的句式

匹配方式

精确匹配

短语匹配

智能匹配-核心词

智能匹配

一般建议用短语匹配或者智能匹配-核心词