由竞价推广点击价格公式：

关键词点击价格= ( 下一位出价 * 下一名质量度 ) / 你的关键词质量度 + 0.01元

我们不难看出关键词质量度与平局点击价格的关系，竞价推广关键词质量度总是提不上去，就会导致点击价格升高。

那么如何准确提升关键词质量度，降低竞价推广成本呢？其实质量度优化并不难，今天就来跟你分享几个技巧。

影响关键词质量度因素

在优化关键词质量度之前，我们先来了解下影响关键词质量度的因素都有哪些。

影响质量度的因素主要有点：历史记录、相关性和点击率，下面我们逐个来进行分析。

1）历史账户的表现

历史记录包括竞价账户推广以来的：消费、展现、点击等数据积累，这个是我们无法改变的因素，所以想要优化质量度，只能从日常账户优化入手，做好日常工作。

提醒：这也是为什么很多新的竞价推广账户在投放的时候，关键词质量度不如老账户的原因，因为没有数据的积累 。所以在这里提醒大家，如果不是迫不得已，尽量不要大动你的竞价推广账户结构，或是删除老账户里的一些计划单元数据。

2）相关性

包括关键词与创意的相关性，以及关键词与落地页的相关性。

①关键词与创意的相关性：关键词与创意一定要高度匹配。

②关键词与落地页的相关性：创意要贴合落地页来描写，比如关键词带有“试学一个月”，那么落地页上也要有相关的信息，要保证用户点击之后，能找到相应的的内容。

如果相关性不高，用户点击进去很可能扭头就走了，这样百度平台其实是不允许的，跳出率太高就会影响关键词质量度的增加，导致最终竞价推广成本增加。

3）点击率

正常情况下点击率越高，质量度相对就越好，所以我们在撰写竞价推广创意的时候，一定要围绕着关键词来撰写，可以通过竞价推广产品的特点，卖点以及优势的撰写，直戳用户痛点，通过创意优化，来提高创意的点击率，进而提升关键词质量度。

最后总结：

而关键词质量度的优化是一个持续性的过程，不可能一下子就提升，所以日常的竞价推广账户操作优化一定要做好。