我相信很多刚做竞价不久的竞价推广专员都疑惑过一个问题：后台那么多报告，创意报告、账户报告、计划报告等等，到底这些报告的作用是什么？分析数据的时候应该看哪个报告呢？

别急，今天就一起来聊聊竞价推广后台的各种数据报告，该怎么用？不同的数据报告都有哪些作用？平时我们分析数据的时候该以哪个报告为准？

竞价推广后台报告解读

竞价推广后台报告这篇总体有5个：账户报告、计划报告、创意报告、关键词报告、搜索词报告。

计划报告

主要消费的计划有哪些，分析看账户中钱、预算都用在哪了，多产品的账户一定要注意。

你可能是一个账户推广多个产品，计划报告就是看每个产品的预算划分，是不是按照正常的比例，有没有把重点推广的比例多分配写预算。如果重点投放的产品，预算花的最少，那肯定是有问题的，则需要调整。

关键词报告

关键词报告对我们日常工作的用途不大，因为看关键词报告只能看到每个词的消费情况，但是并不能看到每个词匹配到什么流量，我们平时不需要过于关注某个词花多少钱，因为我们不知道这个词匹配到的流量质量怎么样，也不知道效果怎样，一切都是要以效果为导向。

搜索词报告

流量质量的分析、规避无效流量、拓展高意向流量的重要依据。

搜索词报告非常重要，基本上每天都会看，账户的流量质量、跑的好不好、流量是否相关、意向度的高低，都是从搜索词报告中得来的，包括否词的依据都是通过搜索词报告得来的。

创意报告

创意报告是优化点击率的重要参考，了解用户需求的重点参考数据。

通过创意报告可以看到，我们账户中哪些创意需要优化，包括我们需要根据效果、均价、展现量、点击率去优化我们的创意。

在优化创意的时候，我们会遵循“展现量优先”原则，优先优化展现量高的。其次是“转化优先”。

账户报告

可以看到我们消费的地区、设备、时段等。

当你拿到账户，想快速看到账户消费的时段、地区设备、每个时段的转化量等数据时，账户报告都可以很快的找到这些数据。

诊断账户效果的第一步一定是看“账户报告”，一是看消费主要方向，是移动端还是pc段，主要消费的地区和时段。

我们平时分析数据的时候，所用到的数据都是从后台这些报告中得来的，但凡用到这些报告的时候，都一定对应这数据分析的工作，只是想优化的目标不同，数据分析的方向也不一样，最终选择用哪个报告也就不一样了，最终目的都是通过数据分析找到账户优化的方向。

所以，了解报告的作用不重要，重要的是怎么利用这些报告做好数据分析。