竞价推广要想提升效果，离不开竞价专员的专业技能，竞价推广是个整体，其中，竞价推广账户搭建是最重要，也是最基础的一个环节。一个优秀的账户结构对于账户而言非常重要，它能影响到账户的推广效果。今天我们就一起来探讨一下竞价推广账户结构搭建流程和技巧。

1、分析

项目分析：设置日预算、线索量，树立目标，实现的效果或投产

人群分析：通过百度指数，搜索核心词，帮助我们确定投放的地区和设备;360指数，帮助我们确定投放的时段

需求分析：产品用来满足什么样的效果，需求决定关键词的选择，用什么创意、页面、词去挖掘这部分需求，竞价推广需要迎合用户的需求搜索。

产品业务分析：产品卖点，需要结合客户的痛点。了解行业的淡旺季，设备转化率相差大的情况。

新账户，通过销售、客服了解需求，还可以通过百度客户端拓词，拓展关键词、下拉词了解需求

老账户，查看最近2个月搜索词报告，根据词列需求，转化不了的需求，可以做否词

2、策略

制定推广策略，要买哪些流量?用什么出价策略?由预算决定。

预算少的话，要优先保证高意向词的消费，比如：品牌词、厂家词、课程价格词、培训费用词和攻略词，如果预算用不完，再考虑需求逐渐往外扩;

预算多的话，要做流量分配，低价流量，中等价格流量和高价流量。

高价流量：较高出价+精准，跑一些高意向词，费用词和治疗词

中等价格流量：中等出价+短语，比如医疗行业的话就跑病种词

低价流量：较低的价格+智能，跑长尾词，品牌词和高意向词

3、搭建

关键词的选择，拓词，分组，出价与匹配模式。创意撰写根据痛点写创意，不要“自嗨”，页面基木鱼制作，高转化模板对照自身账户，结合搜索词分析页面。

4、检查

账户预算：即使不限制预算，也要给账户设置一个预算

计划预算：特别是多产品，要对每个产品预算分配

推广地区：上线之前检查推广地区

推广时段：默认是24小时，根据自己的实际情况调整推广时段

5、上线

账户搭建完成后即可上线测试，根据后面的推广数据调整账户，做后期的账户优化!

以上就是对百度竞价推广账户搭建的全部过程和技巧，希望能帮助到大家。