账户效果差和钱花不出去，哪个更令人生气?没钱和有钱花不出去，哪个更令人生气?当然是后者!

做推广，先不说效果好坏，如果连曝光都没有，怎么会有后续的点击和转化呢?

之前我们了解了“预算”对于广告曝光量的影响，其实“出价”也是影响广告曝光量的因素之一。

1、常见错误

01. 出价低于行业均值导致展现量低

放量要比降成本困难，一般今日头条要先放量，百度以成本为主。前期能否转化，决定后期是否跑量。

02. 新计划冷启动出价无竞争力导致展现量低

冷启动针对头条。

03. 大图、组图小图出价一样导致展现量低

大图和组图可以一样，小图和视频由于展现位置不同，出价也是不一样的。

04. 品牌售卖旺季出价和平时一样导致展现量低

旺季和淡季出价也是不一样的，修改出价时，一定要小范围。特别是小白优化师，在出现成本较高、流量较大的情况下，直接选择降价结果账户直接没流量了，所以降价一定要谨慎，一般降价幅度控制在5%或更小。

2、优化方法

01. 新计划高出价：持续密切关注数据，数据走势呈现上扬和稳定趋势，逐步降价。一般5分钟或2分钟看一次，密切的关注账户数据，防止账户跑爆了;

02. 大图不同素材建议出价：视频>橱窗>大图≥组图>小图，IOS计划出价应高于安卓计划，因为苹果用户相对于安卓用户较少;

03. 参考实时转化成本、转化量级、点击率、转化率情况，更改出价;

04. 展现低于正常水平，提价后没有起色，建议更换素材或新建计划。

TIPS：对于ocpx计划，首先要明确一个转化值多少钱，愿意支付的最高成本是多少。出价时可以以该值为上限调整出价。

对于CPC计划，当找到转化好的单元时，可以每日对其提价5%进行放量，直到成本接受不了，进行回调。