在竞价推广中，选择合适的关键词进行投放，是保证推广效果的重要前提。

所以想要做好竞价推广，第一步就是要做好关键词的选择。

那如何才能做好关键词的选择呢?别着急，今天这篇文章就来告诉大家。

首先我们要了解关键词的分类。

关键词的分类

1. 品牌词

品牌词是指带有自己品牌的词或是专有的品牌资产名称。

这类词的客户一般是冲着品牌去搜索的，意向相对强烈一些，因此更容易转化，但此类关键词搜索量比较少。

2. 产品词

产品词就是搜索产品或服务之类的词。

这类词是针对客户搜索需求投放的产品词，一般搜索量较多，用户的意向也比较高，尤其是对于一些比较冷门的行业或产品来说。

3. 竞品词

顾名思义，就是竞争对手的品牌词。

这类词一般来说转化率也比较高，甚至可以说仅次于品牌词。

4. 人群词

人群词是一些包含需求的词。

它与产品相关，但相关性较小，并且用户不一定有购买需求，所以这类词的转化率一般情况下不会很高。

5. 通用词

通用词是带有和产品、服务相关的词。

这类词范围较广，客户搜索目的可能是以获取信息为主，不确定是否有购买的意愿，因此它虽然搜索量也比较多，但是它的转化率是比较低的。

了解了关键词的分类，我们再来说关键词的添加。

添加多少关键词才能获得比较好的推广效果呢?是越多越好吗?很显然不是。

关键词数量投放的原则

(1) 根据账户预算添加合适数量的关键词。

举个例子，比方说我们的账户一天的预算就200元，但非要往账户中添加三百万个关键词，这就是没有必要的。

有时候过多的关键词反而会导致流量分散，不利于效果的稳定性。

所以说要根据账户的预算来制定关键词的数量，不要过多也不能过少，至少保持在账户预算3-4倍的样子。

(2) 一个单元内的关键词数量尽量控制在50个以内。

如果一个单元的流量控制的非常好，这些词的意思都是一样的，而且长短都差不多，那么控制在100个以内也可以，但是尽量不要超过一百个。

太多的关键词不利于我们优化质量度与创意的撰写。

如果一个单元之内的关键词数量太多，就会导致点击率比较低。

以上就是今天关于竞价推广关键词选择的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户，运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。