竞价推广优化师一提到撰写创意的时候就无话可写，感到很头疼，如果你有了这种抵触心理，那自然不愿意去优化创意。

长时间不去优化创意，就会导致竞价推广点击率持续下降，同行在不断的优化创意，去增加卖点，针对需求去写，而你的创意一年两年不去换，自然吸引力就弱了。本身流量就这么贵竞争这么激烈，你点击率还低，创意撰写的还不行，那么完全只能靠怼排名获得点击，这样或导致你的点击价格升高。

当你把竞价推广创意撰写的好一点，点击率提升上去之后，你的排名反而可以往下走一走，排名往下走直接的效果就是竞价推广点击价格下降，点击率提升点击成本下降，线索量增加，成本下降。

所以，竞价推广创意撰写十分重要的。如何写出高点击率的创意呢？下面带你了解。

创意撰写阶梯要求

第一阶梯：通顺

首先要保证竞价推广创意语句通顺，这块一般大家应该都没有什么问题，有的话就请身边的人帮你看一下，即可解决。

第二阶梯：相关

竞价推广创意撰写我们要保证3个相关性：

创意与关键词的相关性;

关键词与页面的相关性;

页面与访客需求的相关性。

比如：关键词是“价格相关”，那么创意撰写时就要围绕着价格来写;同时要匹配一个能够突出你的价格优势的页面，保证页面关键词的相关性;同时要与用户需求相关，用户心理需求是找一个便宜的，带着需求去点击你的广告，而你的页面上只字不提价格，用户在页面上找不到想要的东西，肯定看完就走了。

当页面承载不了用户需求怎么办?

①这部分需求不做，②再做一个页面来承载用户的需求。

第三阶梯：飘红

创意飘红更容易产生点击，怎样飘红呢?用通配符。直接将想要飘红的字用{}括住即可。

比如：考研{英语培训}_中公考研-考研路上伴你同行

展示效果：

第四阶梯：吸引人

竞价推广创意除了能够吸引人进行点击外，还可以用创意圈定人群，规避无效流量。

比如圈定地域：“河北”、“广东”，圈定人群：“3-5岁”“新手小白”“主管进阶”等

创意撰写常见误区

追求高点击率

首先想问大家一个问题：你认为竞价推广创意点击率在多少是正常的呢？或者说点击率低点好还是高点好？

其实，点击率没有一个固定的标准，2%-8%之间都算正常，只要成本可以，创意点击率高点、低点无所谓。

竞价推广创意点击率，这个主要跟你的账户策略是有关的，如果你的整个账户用的都是精确，那么1%点击率不可接受，这就证明你创意撰写得很不相关，写得很差；但是如果整个账户都是短语匹配跑得很宽泛点击率0.5/0.8，也是可以接受的。

但是一定要记住竞价推广创意点击率并不是越高越好，比如有一些比较宽泛的通用词，就必须要太高的点击，因为这些词本身相关性就不高，转化不是很好。

没有按需写创意

竞价推广创意撰写时不能太过于标题党，本身你的价格是30000，你非得写今天成交享受5折优惠，很明显就做不到，即使用户点击了你的创意，之后也转化不了，相当于白花钱。所以竞价推广创意时可以适当的夸张一点，但是要有一个度，不能做无根据的标题党。

怎么判断自己是不是标题党?

看标题创意最后能不能圆回去，能够圆回去就不是标题党，不能圆回去就是标题党。

照搬同行

创意撰写时同行是可以借鉴的，比如有的同学你发现你不太会写创意，去百度搜一搜，根据同行的创意，根据他的角度去撰写，比如下面这条：

他就是利用了用户恐惧心理，那么你也可以利用用户恐惧心理进行撰写，比如：“赶快点击这个攻略，让你节省50%的预算”“不点我你会损失xxx”……

创意撰写建议：同行建议可以参看，但是绝对不能直接照搬，要结合自己的产品、有自己的思考。

常年不更新

并不能说今天写了个创意，半年就不动了，竞价推广创意撰写时一个持续化的工作，需要你持续关注，定期进行更新。

以上就是竞价推广创意撰写时需要注意的一些事项，如果需要了解更多，可私信~