百度竞价推广平台为保障搜索用户体验，广告的投放系统会进行竞价关键词的筛选，将能提供更好搜索体验、竞争力较大的关键词广告留在最好的位置，而没有通过系统筛选的关键词就会标记为质量低劣、竞争力不足、或账户中有明显通知的关键词广告，这类词很难有机会被展出，参与排序与展现概率都会随之降低，这类词就会被平台系统判定为“低效关键词”。

“低效关键词”的判定是关键词广告经过系统实际验证的客观结果，关键词被验证为低效的主要原因有：

1.账户内有存在同质关键词

2.关键词与创意、落地页三者相关性不足

3.关键词长期属于长尾冷僻的搜索需求

但如果这些关键词广告能满足用户特定的需求，带来的满足是不可代替的搜索需求，这种情况下广告仍然有机会得到展现。

百度竞价推广平台升级上线，向广告主披露“低效关键词”洞察，更明确标记出账户内哪些关键词已经被系统验证为“低效关键词”，广告主或优化师可以更好的将优化集中到未被标记“低效关键词”的词上，或者删除“低效关键词”添加更有竞争力的新关键词，配合“关键词洞察”功能能更好对这些词进行优化，进一步提高账户管理效率。

随着这次“低效关键词”洞察上线的同时，本次投放平台也将下线“冷门关键词”的披露，优化中心中的“冷门关键词”早期设计为披露账户中“搜索量较少的关键词”，但随着系统发展，这个功能的实际意义已经接近了“低效关键词”但在功能上还不纯粹，这次升级，百度建“冷门关键词”与清理优化建议一并下线，提供更及时更精准的信息，帮助广告主更好理解和定制搜索推广的投放管理和优化方案。

综上，本次百度竞价推广平台主要升级点如下：

1.搜索推广平台关键词管理列表页，新增“是否低效关键词”属性，下线“是否冷门词”属性；

2.搜索推广优化中心新增“移除低效关键词”建议，下线“移除冷门关键词”建议，支持一键批量删除“低效关键词”，提升推广投放效率。