“信息流广告是在百度APP、百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台的资讯流中穿插展现的原生广告，广告即是内容”。投广告，最怕的就是人云亦云，比如火爆的信息流广告，便吸引了众多广告主转移精力，开始向信息流发力。但结果却是：效果并不如想象中那么好?下面就来看看哪些行业适合做信息流广告？

一、高频率消费产品

　　其实，人都是很健忘的。

　　我们每天都会接收到很多新鲜事物、品牌，尤其是在这个快速发展的社会，随时都有可能被新的产品或品牌所替代。

　　而广告的作用就是：告知、说服、提醒、强化。

　　比如像家喻户晓的淘宝、京东为什么还要继续打广告?人人皆知的麦当劳为何还要花重金投放世界杯广告?为了强化认知。

　　而恰好，信息流最大的优势就是“增加产品曝光度，提升产品认知度”，符合高频消费产品的投放需求。

二、新兴产品

　　像一些现代化产品，新兴产品都是极为适合投放信息流。

　　比如智能家具、智能学习机器人等。

　　若投放竞价就只能放开匹配，那么用户需求是和产品不相匹配的。

　　而此时，恰好可以利用信息流的定向投放去获取人群，增加一定的曝光度。

　　以“扫地机器人”为例。

　　我们便可通过大数据匹配到一些高消费人群，以及最近购买过相关智能产品的用户进行投放。

三、消费升级产品

　　简单说，消费升级，指的是用户在消费时愿意花更多的钱去提升自身生活品质。

　　所以，为了满足用户的需求，市场也做出了相应的调整。但消费升级毕竟只是针对部分用户，所以，这也就代表了投放竞价，效果是我们无法把控的。

　　为什么?

　　我们要注意：竞价是按照品类对产品进行划分，而信息流是按照场景和人群对产品进行划分。

　　那么就会出现这样的问题，例如“精酿啤酒”，它要比普通啤酒贵10倍。试问，按照啤酒这个分类进行搜索用户，有多少人愿意花10倍的价钱去消费一瓶“精酿啤酒”?

　　而信息流，我们却可以通过定向去把控流量，且通过一定的曝光度，去提升用户对产品和品牌的认知度。

四、游戏、应用产品

　　游戏、应用等产品是极为适合投放信息流的。

　　其原因和新产品投放是一样的，搜索人数极少。而我们恰可利用信息流的定向以及社交等层面来获取流量。

　　比如SOUL某APP，“隐瞒身份，只凭兴趣和三观，你会被什么样的人爱”。你觉得投放竞价效果会有人搜索吗?

　　但我们却恰可利用信息流的定向以及人群来投放此类产品。

　　看到这，也许就要有伙伴们问了，如果产品即符合信息流也符合竞价，比如教育培训，那要如何选择呢?

　　根据产品近期目标以及限制发展的关键因素进行选择。

　　最后：通过本文，我们基本了解了针对不同的产品，应如何选择竞价和信息流广告，而不是人云亦云。