在竞价推广跑OCPC的时候，我们为什么要用尽各种策略和方法，来极力地控制OCPC呢？我们控制OCPC拓量的目的是什么？无非就是稳定账户、提升效果，那么如何操作才是关键。

OCPC控制流量的目的

我们不断的调整账户，调整策略，尽力控制OCPC的最终目的，都是为了账户最终的效果，所有不为最终效果的控制与调整都是耍流氓。控制OCPC的目的有三点：

提量：跑OCPC的最根本的目标就是放量，从展现量与点击量入手优化调整。

维稳：日常维护操作控制频率与幅度，对新核心数据保持敏感，维持效果平稳。

提效：线索量提升的同时有效率下降，这个问题很普遍，在有量的前提下，下一步就是要优化线索质量了。

下面我们就将这三点分别进行剖析，让能够让大家理解的更加透彻。

OCPC控制——放量

放量操作是所有操作的基础，放量需要提升的有两点，分别是提升点击量、提升转化量。

提升点击量

提升点击量又分为了广告展现量少和展现量多两种情况。

展现少：展现量少和我们账户中推广时段、推广地区、关键词选择、出价高低、关键词匹配、否定关键词等等都有关系，可以从这些方面着手调整，优化展现量。

展现多：如果是展现量多的情况下，点击量很少，那么我们就需要从创意样式、创意文案等进行调整，主要目标是提升点击率。

提升转化量

转化量提升的前提，就是要提高账户中的点击量或者转化率，想要提升转化率，就要优化我们的页面和流量。

页面：需要我们关注头部banner图的选择、转化按钮的颜色与文案、转化方式的选择、页面/视频形式。

流量：可以将转化词作为种子词，拓展更多的关键词，以及搜索框下拉词、相关搜索词等方式找到更多的转化词，将转化词进行分组，直接绑定在新建计划的OCPC包里，作为流量探索指引的方向。

如何能够提升OCPC包的效果？提升线索有效？

OCPC控制——维稳

首先我们先来反向思考一下：怎么能破坏OCPC包的稳定性？如何快速让OCPC包不再消费、不再转化？

想要破坏OCPC包的稳定性，我们可以降低目标出价、不停调整账户、频繁暂停计划、降低预算频繁撞线，减少投放时段/地区、暂停消费较多的词、删除效果好的创意、大量否词、频繁负向操作、匹配模式全收为精确等等操作，这些都有可能会导致OCPC“崩盘”。

由以上我们可以看出来，如果想要保证OCPC包持续稳定，就可以“反着”来：

降低目标出价——定期升高出价

不停调整账户——控制账户调整频率

频繁暂停计划——不轻易暂停计划

降低预算频繁撞线——不要让OCPC撞线

暂停消费较多的词——结合账户整体转化率，根据关键词报告，找到点击少无转化的词可以给机会；点击多无转化的词，暂停该词所匹配的相关搜索词。

删除效果好的创意——增加效果好的创意

大量否词——减少否词

频繁负向操作——持续正向操作

这样就可以大幅度增加OCPC包的稳定性了，让OCPC的效果好的几率更高一些，但是并不能保证账户能够百分百的爆量或持续稳定。

OCPC控制——提效

线索有效率是OCPC重点优化工作之一，在提效的时候有以下几个常见的问题：

1、后台转化数量多，成本低，但实际转化成本高，线索少。

按钮点击容易出现这个问题，我们可以将转化目标设置为深层转化，比如有效咨询、三句话、表单提交成功、电话接通等等。

2、线索重复比较多，已经转化的用户点击转化，但成交不了。

可以使用表单去重，人群包转化排除。

表单去重操作步骤：在后台“工具中心”找到“营销通”，点击左侧“表单”栏，可以选择不用的去重方式。最常用的就是账户去重。

观星盘去重操作步骤：打开观星盘，在“人群集市”点击“自定义人群”，找到“转化”，可自定义设置“转化维度”，也可全选，推广时段最多可以选择一年的，可以自行选择设置。点击“保存并分发”，开启“分发给自己”，下拉点击“确定”。

排除人群包操作步骤：进入搜索推广后台，点击“定向”—“人群”，选择“排除人群”—“新建人群”，然后选择“自定义人群”，找到需要排除的人群包，保存并继续，保存后还可以选择是某一计划排除，还是所有计划都排除这个人群包。

以上方法都可以有效排除重复转化的人群，减少线索的重复率。

3、线索接通后客户没需求，根本不是目标客户

这种情况就需要我们调整关键词的相关性，调整创意标题，不做标题党。

4、线索接通后客户有需求，但是需求弱，难以转化成交。

这就需要我们提升落地页和创意之间的相关性，或者在落地页上面分布表单或者增加必填项，分布表单或者增加必填项可能会导致成本有所上升。

5、线索有效，但是成交率比较低

想要解决可以拓展第二阶段的关键词或者转化词加入到账户中，也可以利用标题过滤掉难以转化的用户，也可以以地区为单位，核算线索与成交率。

以上就是今天关于竞价推广ocpc提效稳账户的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。