抖音头条信息流广告，作为国内信息流广告的先行者，巨量引擎保持着绝对市场领导者地位，也是信息流优化师必须要掌握的渠道。

但在实际操作中总是会遇到各种问题：

1. 不会搭建账户，定向、出价、创意各维度到底如何设置?

2. 成本太高，效果不稳定，如何放量降成本?

3. 电商、直播等新玩法层出不穷，现有能力跟不上市场变化?

我们今天先从第一个问题即“巨量引擎的账户搭建”开始讲解，一个精细化的巨量引擎账户结构决定了我们账户成本的高与低，它包含广告组、广告计划、创意三个基本元素。

前期账户搭建对后期数据分析至关重要，不同的账户结构进行数据分析也是不同的。

第一步：创建广告组

1、点击“新建广告组”，进入创建广告组页面。

同时可以开几个广告组，由你的前期成本可接受能力决定，这里建议不超过3个广告组，因为一个广告组最多3-5个计划，如果计划更多就会互相竞争。

2、选择推广目的，根据你所推广的商品或服务选择对应的推广目的;

应用推广——APP推广

销售线索推广——最常用

抖音号推广——推广抖音号，很多推广直播的用，跟抖+差不多

电商店铺推广——淘宝、京东、拼多多，不是鲁班

鲁班——二类电商

抖音号推广

商品推广——搭建个商品，跟正常的不同

3、设置广告组预算和广告组名称

广告组预算决定广告组流量分配，由于之前已设置账户预算与计划预算，这里建议不再进行设置

4、注意事项

为了流量和模型，需要分开广告组，减少它们之间互相竞争的影响。

01. 版位：不同版位的人群受众大不一样，可以分开测试，但如果需要更多流量，可以不同版位组合，里面的计划一定要版位相同，不要不同计划不同版位;

02. 产品：不同产品受众创意和页面肯定有所不同，要分开广告组进行投放，否则会互相影响，如果产品人群受众相差过大，建议新开账户投放;

03. 地区时段：地区和时段分开广告组投放可以更方便管理不同维度的效果，一二线跟三四线是不同的，最好分开;

04. 年龄性别：根据不同人群受众确定不同人群效果;

05. 出价方式：不同出价方式相应策略不同，对应的优化手段也不同，分开广告组更可以有效控制流量，自动出价会抢oCPM的量oCPM会抢CPA的量;

第二步：创建广告计划

1、选择投放范围

• 默认：即投放“今日头条”、“西瓜视频”、“火山小视频”、“抖音”等头条系流量;

• 穿山甲：依托穿山甲独家算法，聚合流量端优质流量和丰富的原生样式，高效达成广告主营销目标。

2、选择投放目标

选择后，系统会向最有可能发生该目标行为的用户展示你的广告：

• 转化量：将广告投放给转化意愿高的用户

• 点击量：将广告投放给点击意愿高的用户

• 展示量：让更多的用户看见广告

填完下载链接后，即可选择转化跟踪方式。

3、选择定向

可以直接新建定向包，也可以选择过去使用的定向包。

定向包就是将常用的定向设置形成模板保存下来，方便在创建计划时重复使用同样的定向条件。

点击【保存定向包】按键，然后输入定向包名称、定向包描述，点击【保存并使用】，该计划与该定向包会相绑定。定向包也可供下次复用。

4、设置预算和出价

此处可设置“日预算”或总预算、指定的投放时间段、具体的投放方式、付费方式以及出价方式。

01. 出价方式

不同的付费方式支持的出价方式也不同。

如果【出价方式】选择“自动”，则会根据您的投放诉求和预算，帮您花完计划预算，并寻找最低转化成本的，出价优化产品。

自动出价仅oCPM计划使用，无行业，推广目的限制。出于对效果的考虑，手动、自动不能切换。

02. 投放方式

a. 优先跑量：激进探索，快速度过学习期(通常3日以内)，优先计划预算花完(除素材质量过低，定向过窄等原因以外)，超预估成本风险较高;建议有放量要求广告主使用。

b. 均衡投放：稳健探索，快速度过学习期(通常3日以内)，尽可能花完预算，累积成本逐渐下降，有一定的超成本风险，超成本风险适中，低于优先跑量;建议头部广告主日常投放、中小广告主放量使用。

c. 优先低成本：保守探索，慢速度过学习期(通常5日以内)，不一定花完预算，累积成本逐渐下降，超预估成本风险低，超成本风险较低，低于均衡投放;建议中小/鲁班客户使用。

03. 目标转化出价

建议出价产品主要分为【投前参考出价】和【投中建议出价 】。

• 投前参考出价：填入付费方式，落地页/应用下载地址，转化目标(如有)，预算以后，自动触发建议出价。

• 投中建议出价：打开修改计划页面时自动获取，仅对出价不合理(优化工具中计划诊断里出价竞争力较差/很差)的计划出现，若出价合理则会提示“您的出价正常，请保持投放”。

选择过滤已转化用户之后，可以避免该广告再次投放给已转化过的用户，可以选择过滤3个广告层级的已转化用户。

第三步：创建广告创意

1、设置投放位置

01. 优选广告位：

系统将根据您设置的定向，选择预估效果最好的广告位进行投放，并触达尽可能多的目标用户针对不同用户对广告的历史转化行为，优选转化率最佳的位置， 根据分位置效果表现，智能分配预算。

02. 按媒体指定广告位：

建议选择所有可选广告位，否则会减少覆盖人数。

03. 按场景指定位置：

系统将结合用户使用场景，智能选择与目标用户场景契合的广告素材进行投放，并获得尽可能优的转化效果。

2、制作创意

01. 选择创意类型

根据创意类型自定义创意内容，右侧可以进行预览。

02. 编辑附加创意

附加创意是对传统推广样式的补充。通过使用附加创意，可以在原创意描述下方，添加多种形式的推广信息，如智能拨打、表单收集等。

3、创意分类

创意分类：优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度

创意标签：优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量，可以适量增加人群标签;标签词数量最好写满20个每个词的个数在2-5个字为好

4、检测链接

底部可以附上监控链接：

广告主不完全相信媒体的数据，找个第三方做中间人验证数据：媒体产生一次展示、点击，就传给第三方一次。

现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。

注：

a. 每个监测代码链接返回数据不能大于10KB，不建议放置带跳转的监测链接;

b. 点击监测代码和展示监测代码是两个不同的代码，请勿填错;

以上就是巨量引擎账户搭建的流程，在信息流推广的整个流程中，账户搭建不过是第一步，你还需要：

了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页;

明白每个平台的投放策略，而不是毫无目的地瞎投放;

能够对数据进行深度分析，依靠数据去推动工作，带动效果;