很多新入行的竞价推广专员在竞价推广过程中，只知道拓展关键词，而不会否词，这样导致至少50%的广告预算白白浪费。也有很多竞价推广专员在一开始否词时，很容易走极端。每天看竞价账户这个词效果不好，那个词转化不好，就立马否掉。这样盲目操作只会让竞价推广账户的流量越来越少。

那么今天我们就来讲解一下什么是否定关键词、否词有什么好处、竞价推广中否定关键词需要注意什么呢？应该怎么设置否定关键词？

否定关键词简介

1、什么是否定关键词?

否词分为精确否词和短语否词，通常与短语匹配和广泛匹配先配合使用，对于一些可能被匹配，但是与推广意思不符合的关键词，可以添加到否定关键词表中来阻止对应推广信息的触发。

精确否词：在网民搜索词与否定关键词完全一致的情况下，可以起到屏蔽效果;比如“免费”，网名搜索“免费”才可以屏蔽，但是搜索“免费的”就起不到屏蔽的效果;

短语否词：只要网名搜索词中带有“免费”这个词，都不能匹配到推广的广告。

2、否定关键词的好处

在我们进行竞价推广中，找出与推广信息无关的关键词，并将其否掉，这样能更好的节省成本，提高转化率。

3、怎么判断哪些词需要否定关键词呢?

在推广的广告跑一段时间后，我们将广告报告下载进行分析，看哪些关键词的展现很多、点击量也很多，但这些关键词带来的转化订单却很少，甚至没有，或者部分关键词与我们推广的广告意思完全不一致，这就意味着我们在这些关键词上花了很多广告费，但转化回报很低，那么这些关键词就是需要否定的。

如何设置否定关键词?

1、新账户尽量少否词，但可以提前否一些预判转化不了的关键词

2、要优先进行精确否词，优先单元否词

3、查看短语否词是否是一类需求，精确否词是否是一个具体词

最后否词是收量操作，收完量要进行相应的加词、优化创意、放展现、放匹配，不然你的账户越跑流量越少。