我们在准备做竞价推广之前就需要制定一个竞价推广策略，并且要综合各方面因素制定，因为之后的操作、效果控制都会围绕策略进行，但打造竞价推广策略是一个战略性问题，都需要从全局出发，制定适合自己行业、公司本身的策略方案。

定制竞价推广策略要考虑哪些因素？

关键词！关键词是竞价推广账户策略的核心元素，关键词也是账户结构的关键点，之后的匹配模式、出价、创意等等也都是围绕关键和购买阶段制定的。

竞价推广关键词策略

关键词中的核心词、扩展词以及各类长尾词，最好分组划分。

关键词的匹配模式也是竞价员要重点关注的内容，在匹配策略中，我们一般会遵循“高价精准、低价广泛”的原则，也就是指价格越高的词是用较精准的匹配模式，便于控制消费，降低消费过快的情况，对于低价跑量的词，可以采用较为宽泛的匹配模式，让其去拓展更多的潜在流量。

广泛匹配的展现机会最高，而精确匹配的展现率要明显低于广泛匹配，但精确匹配带来的用户质量更高，转化成交的可能性也更大。

竞价推广创意策略

这就是在前面强调账户需要有清晰的层级的原因所在。不同单元至少匹配3个创意，每一个创意需要从不同角度进行撰写，最好长短结合，2条长创意适配左侧推广和推广链接，1条短创意适配右侧推广。

从策略上说，与账户策略有关的创意标题、描述、URL也都要考虑到。而且标题要尽可能短、精、准，同时避免使用禁用词，遵守《广告法》的相关规定，否则无法通过审核。

竞价推广账户结构

清晰的账户结构会让后期优化工作更顺利，也更容易控制流量。

要想让账户结构层级清晰有序，竞价员可以将每个单元按照不同标准和目标进行划分，严格界限，比如，可按预算、投放地区以及业务种类和内容进行划分。

竞价推广数据分析

从战略层面到实操阶段，数据分析都可以给出相对理性的结论。

竞价推广专员可以从搜索词报告、关键词分析等入手，以使账户策略得到更好的优化和提升。从多个维度对账户进行数据分析，也能让竞价专员更容易把握和控制账户策略。

竞价推广账户策略打造需要从多个方面入手，特别是要对整体业务有很好的把控，包括优化和数据分析等，才可能打造出最适合自己的竞价推广账户策略。