竞价推广关键词匹配模式的选择，对于竞价推广账户的整体效果来说有着非常重要的影响。怎样利用关键词匹配模式来提升推广效果，相信是很多竞价员比较头疼、一直在不断研究的一个问题。

相信很多小伙伴已经发现了，竞价推广匹配模式升级了，由原来的3+1匹配模式，变成了3种：精确匹配、短语匹配和智能匹配。竞价推广关键词匹配升级后，怎样更好地让其为我们所用，相信是很多竞价员小伙伴比较关心的问题。

所以，下面将具体地来分析一下，关键词匹配模式升级到底做了哪些改变，怎样更好地利用升级后的匹配模式。

“匹配模式”做了哪些改变

本次关键词匹配模式升级，将原来3+1模式中的“智能匹配”(智能匹配-宽泛分支)下线，新的“智能匹配”为原来的“智能匹配-核心词”的能力。

升级后的3种关键词匹配模式

面对新的关键词匹配模式，只有了解它的特点，才能更好地进行操作，优化我们的竞价推广账户效果。下面将针对这3种匹配模式的定义，及匹配特点进行具体分析：

1）精确匹配

定义：搜索词与该关键词字词完全相同，或者和该关键词的精确同义变体相同。

匹配模式特点：获取精准的高质量流量，适合于与自身竞价推广业务相关且转化效果比较好的一些词，如品牌词、厂家词

匹配搜索词举例：我们以“法语培训”关键词为例(下同)，匹配搜索词可以为“法语培训”“发文培训”

2）短语匹配

定义：搜索词包含了该关键词整体或者是该关键词的同义变体，包括同义词的词语顺序变换

匹配模式特点：可以兼顾流量的相关性和流量数量，适合与核心业务有较强的相关性且有探索空间的词，如产品通用词、行业词

匹配搜索词举例：“北京法语培训价格”、“成人法语培训”、“法语培训班”

3）智能匹配

定义：在提交的广告主可以手动圈选核心词，核心词用大括号对“{}”圈选，不超过5个字符，如不进行手动圈选，系统将自动圈出核心词

匹配模式特点：可以结合较低的出价进行相关流量的探索，可以针对一些长尾词，发现更多的相关流量

匹配搜索词举例：关键词“{法语}培训”，匹配搜索词“法语学习班”“北京学法语哪家好”

匹配模式升级后优势

关键词匹配升级后，更为简单易懂，更方便于操作，匹配更高效。升级后的优势特点分析：

关键词匹配升级常见问题

如果竞价推广账户进入到oCPC二阶，关键词匹配升级后是否会影响投放效果?

不会。本次匹配模式升级只是平台设置和数据报表统计披露名称的变更，不影响线上投放效果，不会影响oCPC二阶投放效果。

关键词匹配整合后，原匹配模式为“智能匹配-核心词”的关键词，功能和投放效果会如何变化?

整合后关键词匹配模式将显示为“智能匹配”，如果关键词上有圈选的短语则继续生效，如果没有，平台仍支持用户手动或者系统自动进行圈选，圈选能力保持不变，不会对原来的“智能匹配-核心词”关键词的投放效果造成影响。

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