竞价运营:3个竞价推广ocpc模式起量小技巧!

最后发布于 2023-07-31 15:10:05阅读数160展开
竞价运营:3个竞价推广ocpc模式起量小技巧!

最近又在后台收到了很多消息,我发现很多人面临一个很尴尬的情况:现在跑ocpc总是不起量,尝试了很多办法,就是没有量。

别人都说ocpc能放量,但是到这自己这里就不行了,无论怎么调都没有效果,兜兜转转,最后还是靠“砸钱”。

难道除了“砸钱”就没有别的操作可以让ocpc提量了?

我可以肯定的告诉你,方法不但有,而且还很多,今天这篇文章就来带你了解一下。

 

ocpc账户起量方法—优化核心三要素

OCPC的核心数据有3个,分别是:展现量、点击量、转化量。所以,想要ocpc账户想要提量必然从这3方面来入手。

1)首先,我们来看展现量

提高展现量的方法有很多,这里给大家提供几个方向:

  • 拓词,即针对性的去拓宽种子词、转化词、长尾词、地区词等;
  • 删除否词,不要一开始就否大量的词,否词太多就会导致系统探索的范围过窄,自然也就没有量了。
  • 提高出价,即检查ocpc的目标出价是否合理,是否低于推荐价格的80%。
  • 如果你感觉关键词拓词已经拓无可拓了,那就在定向上再下下功夫,ocpc要放宽,竞价员不光要找潜在客户,也要布局目标客户。
  • 放宽匹配,增加投放的时段、地区等方法也都可以提高展现量。

2)接下来,我们来看点击量

想要提高点击量,就得优化创意,可以考虑优化竞价推广创意样式和增加通配符。

因为ocpc的广告排名会考虑到点击率的因素,如果创意不吸引人,就算出价再高,排名再靠前也可能没有点击。

这里给大家提供几个创意优化的方向:

  • 创意中要体现出产品或者核心服务的核心卖点;
  • 注重创意素材的质量;
  • 确保创意的多样性和新鲜度;
  • 避免大量重复素材堆积。

注意:一定要站在用户的角度,思考用户想要看到什么,切忌内容自嗨。

创意是用户是否要继续了解你的关键因素,如果你的创意戳中了他,他才会进行点击,并到达你的落地页,然后才会有后续发生在落地页上的各种转化行为。

3)最后,我们再来看看转化量

跑ocpc尽量使用基木鱼页面,原因有以下2点:

  • 1、基木鱼页面的转化数据统计的比较精确,有利于模型的建立;
  • 2、基木鱼有流量倾斜,基木鱼页面有一个评分,他是根据行业来判断,在考虑广告展现竞争力的时候,会综合你的页面考虑,如果用基木鱼,页面框架也还可以,展现优先级会更高。

但是因为跑oCPC不能随便换页面,所以一定要先做AB测试,AB测试后,页面达到比较好的效果,稳定了,再跑ocpc放量。

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