巨量引擎作为高级智能渠道，他的推广效果是有目共睹的，甚至的的人会觉得巨量引擎的成本比大搜还要低可是在实际投放的过程中，才发现，巨量引擎成本有时候比大搜还高，而且对小预算账户非常不友好，有的时候一降价账户就没有量了，可是不降价老板会怪你不会控成本。那么我们在投放巨量引擎的时候该如何降成本?

我们都知道巨量引擎投放是分为三个阶段的，不同阶段所对应的降成本方式也不一样。

巨量引擎投放的三个阶段

计划冷启动期

信息流广告不像竞价，竞价是访客主动搜索，而信息流广告是主动展现给访客，对方没有任何操作就会展现给对方，这其中我们是通过定向方式、出价、创意等这些手段来找到我们的目标用户。所以系统是需要时间建模的，这个过程我们就可以称之为冷启动期，也叫学习期。

一般为账户开启5-20个转化这个阶段，巨量引擎学习期的效果直接决定账户能否有量和投放期成本是否稳定。

稳定投放期

当巨量引擎计划度过建模阶段后，会达到一个比较稳定的阶段，以3天为一个参考标准，会有浮动，但是不会太大，ecpm值决定稳定器长短。

巨量引擎计划到了这个阶段会有一个显著的特征，我们的曝光、均价、点击率、千次展现消费都会上升。在这个阶段中竞争也是最大的。

计划衰减期

当巨量引擎计划连续3天，计划的展现、点击、消费、转化量都呈现下降趋势，转化成本呈上升趋势，就可以判断计划已经进入衰减期。

巨量引擎不同阶段的降价方案

计划冷启动期

巨量引擎冷启动期成本高的原因

定向过窄且不精准、定向宽泛，流量质量差

冷启动阶段竞争力大

投放版位效果差，这要针对腾讯系信息流推广，当然投放巨量引擎如果是选择了穿山甲也会出现流量杂的情况。

前期的出价策略，出价太低导致竞争力差

巨量引擎计划冷启动期降成本的手段

前期建议全时段投放没放开最大流量，尽可能给系统最大的探索范围。

定向：除必要的年龄、地区、性别外，尽可能不限。

创意：是用程序化创意，让系统自动筛选。

创意标签：跟人群相关即可，不要使用限定太窄的行业词和长尾词。

稳定投放期

巨量引擎稳定期成本高的原因

频繁修改计划导致流量发生变化

大盘竞争环境变化导致流量波动

渠道流量或者算法发生变化

新建类似计划抢流量

行业资质限流

巨量引擎稳定投放期降成本的手段

1、不要太大幅度修改定向和出价，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改;价格修改每天最多2次，每次不超过5%。

2、一定要管住手，观察至少一天的效果，不要因为某个时段变差，马上着手调整。

3、每天提高5%的价格，或者放开小幅度定向，中和ecpm值衰减影响，保证定向人群范围

4、新增一批较为宽泛的创意文案，提高点击率，进而提高ecpm值

5、尽量保证每一个计划的维度有所差别

计划衰退期

巨量引擎计划衰退期成本高的原因

创意生命周期到了，对定向内访客吸引力衰减

系统探索范围越来越小

页面使用时间太久，对访客的吸引力变差

新建相同计划产生竞争

巨量引擎计划衰减期降成本方法

在原计划上把成本高的创意直接暂停，新增一批新素材

复制计划重新建模投放，把原来跑的好的计划复制一个重新投放

新建计划更换创意重新投放

打开智能拓量,让系统自动拓取更多流量。

今日关于巨量引擎的干货就分享到这里，如需了解更多可私信~