在优化师的工作中，信息流创意非常重要，高质量的信息流创意文案能够吸引更多的访客点击，增加获取线索的机会，也是高薪优化师必须要掌握的一项能力。

但是很多优化师都为此苦恼：信息流创意文案怎么写？如何准确表达卖点?如何留住访客？如何提升一下转化力?图片、文字、视频怎样配合？

信息流广告创意的样式和作用

1. 信息流广告创意的展现形式：

一般有大图、小图、组图、横版视频、竖版视频等多种展现形式。具体的信息流广告创意展现形式可以参考下方截图：

人们一般会首先被鲜艳的色彩吸引，然后再去注意详细的文字。

这也符合广告的AIDA模型：引起注意→诱发兴趣→刺激欲望→促成行动

2. 信息流广告创意在投放中的作用：

吸引访客、展示内容、刺激点击、筛选流量、曝光级别

Q：什么素材是好素材？什么创意是好创意？

转化效果是判断素材好坏的唯一标准。

标题党？进来就领钱?这的确是吸引到人了，但是信息流广告是品效合一的广告，所以不管是什么样的素材都可以拿来尝试，只有真正的效果才是标准。

文案洞察人心

文案的本质是人心。

1. 信息流广告创意文案要和受众建立相关性，把受众人群代入进去，让受众觉得“说的就是我”。

例如：

身份证号码尾号是X的人应该看这条消息!

你还在用这种方法教你的孩子学英语吗?

年龄50岁上的女性一定要看完

2. 信息流广告创意文案要体现出有好处，比如说钱或者揭秘性的东西。

例如：

加盟这个项目轻轻松松月入过万

天啊!便秘终于有救了，才只需不到50元!

你不知道的x个秘密

3. 信息流广告创意文案要有意思，比如说美女、帅哥、明星

人们对美的追求是天性，所以我们看到的信息流广告创意有很多都是用美女图片、明星等。给用户视觉的冲击，在第一时间能够抓住用户眼球。

4. 信息流广告创意文案要营造出神秘感，也可以理解为有期待，比如说：这条视频一定要看到最后，或者是震惊体、重磅消息。

信息流广告创意文案撰写套路

1.巧用数字

①买钻石前，必须要知道的8个内行人才懂的套路；

②90%的人都不知道买钻石还有这些秘密，别被坑了！

③看了这篇文章，原来几万块钱买的钻石成本之后几百块

2.模拟通知

②通知!原价299元的门窗密封条，现在只要99元，仅限x天；

③#地区人注意!厂家直销，原价299元的xxx现在三折起售；

④友情提示!寒潮来袭，门窗一定要用这款密封条，避免门窗漏风

3.特殊符号

【食品加工设备】厂家倒闭，清理货仓!原价1999，现在只要299元！

4.引发悬念

①原来晚上睡不着，工作注意力不集中，脾气还暴躁是因为这些原因；

②失眠千万不要忽视，这位小伙子的后果，出乎意料

5.接近性心理

①情感接近：每天按摩十分钟，心情舒爽一整天

②年龄接近：#年龄的你还在忍受腰酸背痛的折磨吗

③地域接近：#地区

④职业接近：身为年轻人，整天弯腰驼背，竟然是被腰酸所致

⑤学历接近

6.打感情牌

①单身的你，孤独的夜，不如来XX找个小姐姐痛聊一番

②附近小姐姐正在等你，不要一个人孤独刷手机

7.制造紧迫感

①工作效率低，你缺少一个XX办公软件，免费试用名额还剩5个；

②文件杂乱无章，一套办公软件解决问题，免费试用还剩最后3天；

③同时办公效率提高200%，原来是使用了这款办公软件

以上七个信息流广告创意的撰写套路可以用在任何行业任何领域，替换成自己的产品就能写出一个好的创意文案了。