在实际的用户搜索情境中，为了尽快获得所需信息，用户倾向于使用最简短有效的词句进行搜索，选择最贴合自身搜索意图的内容进行认真浏览并进一步深入探究。

如果您的广告内容中包含了不规范的特殊符号，不但对用户造成阅读困扰，而且会与自然搜索结果和其它规范的广告内容显示出明显差异，反而降低用户对于广告内容的认同感，影响广告的有效转化率。

因此搜索推广对创意标题及描述规范升级：统一广告标题及描述中特殊符号的填写要求，减少对用户的干扰，协助品牌好感度提升。

请注意：本次升级仅针对创意标题和描述中标点符号的显示形式进行规范化升级，以便提高搜索用户的广告体验，不会影响广告的正常投放和效果达成。

升级点详述

01.升级时间：2021年8月9日

02.哪些符号属于“特殊符号“？

英文符号：<>， ( )，_， [ ] 等

中文符号：「」，｛｝，《 》，【 】等

其他特殊符号：空格

03.升级说明：

a.新建创意：2021年8月9日起，创意标题及创意描述将不再支持填写特殊符号。

如果您填写了上述特殊符号，系统将出现报错提示，无法提交创意（示意如下）：

b.已经投放的创意：系统对已经在投放的创意内容统一进行的显示形态升级。

请注意：此升级不会影响广告的正常投放，仅针对创意标题中标点符号的显示形式进行升级，以便统一规范，减少对用户的干扰。

详细说明如下：

如果原有的创意标题或描述中包含了英文符号 ，如<> 、{}、 () 等，升级后将去掉英文符号。示意如下：

如果原有的创意标题中包含了空格，升级后将变为“-“。示意如下（与用户自然搜索结果的符号规范保持一致）：

如果原有的创意标题中包含了中文符号，则分为以下两种情况：

部分中文符号将升级表达为英文符号，此升级同自然搜索结果的符号规范一致，以便减少对用户的打扰。举例：

删除创意标题内的中文符号「」｛｝［］（）〈〉 【】 和英文符号 [ ] （此变化仅为创意显示时标点符号的规范化，不影响关键词通配符设置）

注：若《》符号内的为书名，则《》符号不作变化。