作为竞价员的你是不是会遇到这样的问题：如何搭建一个优质的竞价推广账户结构？竞价推广效果上下起伏，搞不懂到底怎么优化？竞价账户转化一直都很好，成本突然飙升了好几倍！撰写创意的方法除了借鉴竞争对手，还可以去哪里挖掘用户痛点？

是不是深有体会，感觉说的就是自己？竞价推广从入门到进阶，总是会遇到各种各样的问题，遇到这些问题到底该怎么办？竞价员需要具备哪些必备技能？

通常大多数竞价员，都会通过看一些书籍或干货类的文章来提升自己的认知。但是碎片化的阅读只能让认知停留在表面，很难落地。于是整个人的状态就是：浮躁且不踏实。

介此，下面我们就从两个维度入手，说一说竞价推广必备技能有哪些，竞价员又应该如何拥有这些必备技能，帮助大家解决眼前的困惑。

入门竞价，竞价员需要具备哪些能力？

01、技术能力

“技术能力”指的是竞价员工作上的专业能力。对于竞价新手来说，主要负责执行类的任务，所以在竞价员必备技能上，需要掌握以下能力：

竞价员必备技能1：项目分析能力

如：竞价推广产品分析、用户需求分析、人群分析

竞价员必备技能2：账户搭建能力

包括：制定竞价推广策略、优化账户结构、拓词、分词、搭建账户

竞价员必备技能3：流量控制能力

如：关键词的筛选、出价、匹配模式的选择、创意撰写

竞价员必备技能4：数据分析能力

包括：营销流程表分析、搜索词报告分析、各个维度的报告分析

02、辅助能力

竞价推广“辅助能力”指的是除了专业技术之外，还需要具备的一些附加能力。对于竞价推广新手而言，只具备以下两种能力即可：

竞价推广必备能力——沟通能力

沟通能力，是踏入职场后，每个人都需要具备的一项能力。说白了就是和领导、同事沟通打交道的能力。沟通能力看似简单，实则不易。不过对于新手竞价员员来说，沟通上只需要做到多听少说即可。

竞价推广必备能力——执行能力

即解决问题和完成工作的效率。这方面最大的绊脚石就是拖延。大家可以推广下面两点进行反问，来鞭策自己避免拖延：

▲想要通过这件事达到什么样的目的？

▲ 如果不这样做，会带来怎样的后果？

竞价新手应具备的技术能力和辅助能力，从比例上分配，基本上为8∶2。此时更多地应该是注重自身能力的提升。