在如今的网络时代，当有人想要从网络中找到自己想要的内容，那必定离不开搜索，在抖音平台也不例外，因此有很多商家或者广告主选择在抖音投放搜索广告，对关键词进行优化，通过竞价，使得产品内容可以展现在目标用户面前，接下来我们一起来了解抖音搜索广告的特点以及优势吧！

目前，搜索广告是营销中重要的一部分，过去非常多的用户通过电脑端来进行搜索查找，随着智能手机的普及，搜索行为越来越倾向移动端，因此无论需求或者说是信息环境以及互联网如何发展，用户对搜索内容的获取是本质，因此用户开始选择多种平台进行搜索，同时还会通过多种平台进行搜索，尤其是短视频平台，以抖音短视频为例，通过数据显示，我们发现用户通过短视频搜索的比重逐渐增长，具体请看下图。

接下来我们谈谈抖音搜索广告的特点。第一点，抖音平台内的搜索结果可以满足用户的需求，在发生搜索行为的前提是要有关键词，从而才能匹配出用户需求的内容，因此也更加精准，因此在投放抖音搜索广告过程中，需要将用户可能搜索的关键词进行创建，满足用户的需求。第二点：搜索方便快捷，同时节省时间，搜索的结果展现丰富，因此很多广告主可以通过投放抖音搜索广告来丰富内容，让用户更为接受。第三点就是用户体验感好，这是因为搜索行为是用户主动产生的，因此更乐于接受搜索展现的结果，广告也不例外，有时候还可以契合用户的需求，广告展现更为原生。

那么哪些行业适合投放抖音搜索广告呢？抖音平台支持很多行业投放搜索广告。例如健身广告，通过关键词抵达广告页面，感兴趣的用户会产生观看停留等行为，有助于后期的营销转化，实现线下消费的推广目的，当然还有美妆、游戏等等广告，都可以通过抖音关键词实现搜索行为，触及广告，达到搜索目的。