我们在做竞价推广过程中，最怕的就是点击均价过高导致账户成本居高不下。想要降低点击均价，又怕流量下降太大导致效果不稳定，怎么办呢？其实，最主要的还是要先搞清楚，是什么原因导致了点击成本过高。

一、成本高的原因

1）盲目出价

很多时候,也许是迫于老板的压力，也许是因为对竞价推广效果的不满意,也许是因为竞争对手,竞价专员往往会为了抢排名而去抢排名。

但是高排名就一定能带来高点击吗?高排名引来的流量就一定是精准流量吗?恐怕不尽然。

2）竞争激烈

如果行业的竞争很激烈，那么大家为了抢一些精准流量，就不得不出高价去抢流量，这无形中就把行业的成本拉高了。

竞争对手多了，而排位有限，所以大家只能互相太高出价，关键词的价格也会水涨船高，点击成本也会从原本的几块钱，涨到数百元不等，最终导致点击成本过高。

3）受众较小

受众较小是一个客观因素。也许局限于地域或者行业，有些产品的受众人群比较小，搜索量也不高,平均点击价格过高也就不难理解。

如果出现平均点击价格过高的问题，竞争专员可以根据具体情况参考以下解决方法。

二、怎么解决？

降价

降价是可以直接控制平均点击价格的有效操作。不过，降价也不能太盲目, 要有两个前提：一是转化少；二是平均点击价格非常高。

所以在找词的时候，也要遵循这两个原则找到需要降价的关键词。

添加关键词

有收就要有放，张弛有度才能提升效果。如果你降低了某些关键词的出价、或者降低了平均点击价格，势必会导致流量基数变少，此时需要在补充一部分流量。

可以查看搜索词报告，把有搜索但是账户中没有的词添加进来，以此来补量即可。

优化创意

通过优化创意来提高点击率也是降低平均点击价格的一种方式。从用户角度看，点击某个推广结果往往有飘红现象。与没有飘红的推广结果相比，用户会认为飘红的关键词更醒目, 更容易引起注意。所以，竞价专员要特别注意关键词堆砌，以及通配符的使用。当然，优化创意还要取决于竞价专员的创意有没有可优化的空间，如果你的点击率本来就不低，这时可以自动忽略优化环节。

拓展匹配

如果匹配模式过于精准，这就意味着展现的机会变少了，所以点击成本过高是必然结果。拓宽匹配方式，会使点击量增多，相应的点击价格也会下降。

但是拓宽匹配之后，势必会有垃圾流量进来，所以这个时候，竞价员要注意观察账户效果，同时做好否词，这样才是不断的矫正流量方向。