做百度竞价推广，你还在看关键词的排名吗?

很多人认为，百度竞价就是要抢排名，要把自己的关键词排到第一位，因为只有这样，用户在搜索时才能最先被用户看到，但其实不是这样的。

百度竞价已经不是过去一味抢排名的时代了，虽然排名位只是影响因素，但已经不是决定因素了。

这也让很多竞价员开始困惑：那我到底还要不要看排名，排名到底还重不重要?

今天的这篇文章，我就跟大家聊一聊。

竞价推广就是花钱买前排?

很多人调侃说竞价就是花钱买排名，就是花钱争抢靠前的排名。

这句话既对，也不对。

不对的点在于竞价推广不是只是抢第一名，而是抢占合理的排名。

第一位虽然点击率高，但误点率也很高，并且按照按照用户“货比三家”的心态，很多人是不会看到第一个就决议购买的，他们会关掉页面，接着往下看。

还要注意的一点是，百度现在的公信力没有以前强了，以前大家在百度搜索一个东西，会偏向于相信排在前面的网页，但是现在用户已经知道了排在前面的有很多是广告，他们会有意识地避开这些网页。

这也就是为什么很多竞价员都会遇到“排名靠前点击很少”、“点击高转化少”的窘境的原因。

所以，与其说是花钱买排名，不如说：竞价的精髓是花合理的钱买合理的排名。

排名重要，但查排名已经不重要了

这不是说排名不重要，排名依然重要，但已经没有必要去隔几分钟就查一查排名了。

百度竞价在以前cpc出价下，排名的高低直接决定了竞价推广的效果，所以，cpc出价下，我们一般要追求排名位2-3名。

但ocpc出价的情况下下，百度竞价关键词的排名更多是系统优化的结果，不再是手动调整。排名位重要，但查排名已经不重要了。因为就算你查了，知道了关键词的排位，也没太大的意义，排名是系统在调整，不需要人工再去实时调价了。

所以总结起来，在cpc出价下，关键词的排名还是非常重要的，可以调整灵活一些。但ocpc出价下，不用那么在意排名，因为有时候排名靠后也能取得很好的效果，ocpc的核心是模型，关键词排名的先后已经不是决定最终效果的直接因素了。

抢排名要分关键词

现在做百度的竞价推广，早已不是以前的那种一味地去抢关键词的排名、去占排位的方式了，在没有了过去的流量红利之后，现在做百度竞价，抢排名是要分关键词的。

如果有些关键词点击十几次就能带来一个转化，这种关键词就值得去抢排名，也是一定要去抢排名的，毕竟排名越靠前、被用户点击的次数相对还是越多的，相应的转化量也就有可能会增加;

但反过来，如果有些词点击100次都不能带来一条线索，这种关键词就没有必要去抢排名，因为竞价推广最终还是要看转化量的，点击次数再多，没有转化也是不行的，这样的关键词去抢排名，不但不能带来好的效果，反而还会拉高账户的整体成本。

所以，在用户搜索需求没有变化的情况下，就算你的竞价推广的关键词排在了第3位、第4位，但只要创意足够吸引人，也依然是可以获得用户的点击的。

oCPC/eCPC出价下，竞价看什么?

做竞价推广，我们要追求的是高点击率和高转换率，oCPC出价下，比的不再是排名，而是广告的竞争力，这是个宏观的概念，不仅仅包括关键词的排名，还涉及了落地页、创意等方面，所以ocpc出价下，要重点优化创意和页面。

页面的优化其实就抓住两点：

• 优化落地页相关性，使落地页满足更多用户需求;
• 优化落地页质量，给用户更好的访问体验。

以上就是今天关于竞价推广的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。