之前我们讲过创意对竞价推广的重要性以及撰写的技巧，所以这次我们就来聊聊创意撰写时，很多SEM推广员容易犯的错误，赶紧来来看看你是否也是其中之一。

一、没有分设备写创意

设备的不同也意味着访客的关注度与关注点都会有所不同，所以我们的创意一定要针对设备不同去写，特别是创意的长度，因为屏幕大小的不同就会出现在PC上能完整展现的创意，在手机上啊可能就没发完整展现，这样访客的月度体验就会大打折扣。

二、创意只看数据点击率

这个是大多数竞价推广员的误区，认为，只要这条创意的点击率高了，就是一条毋庸置疑的好创意。对此我只能说不完全对，因为我们除了追求点击率之后也要关注这些点击的转化情况，如果只是点击而无法转化的话，这样高的点击就只能是在浪费预算。

三、创意与落地页相关系不对标

我们写创意追求点击的最终目的就是为了转化，所以我们的落地页一定要与创意相衔接，通俗来讲就是创意的内容一定要在落地页里有体现。如果差别过大，访客阅读起来就会产生断裂感，这对于转化是非常不利的。

四、照搬同行创意

SEM推广时我们在写创意的时候，难免思源枯竭，这时有些聪明的推广员就会搜索关键词看看同行是怎么写的，但是我们可以借鉴，但不能照搬，因为别人写的创意不一定就适合你，尽量在里面突出自己已经有的优势，这样虽然是借鉴，但也可以让人耳目一新。