百度竞价推广是花钱买流量，如果买来的流量不精准，没有准确识别好目标人群，那么后续的所有工作都是无用功。做百度竞价推广只有找对人，找准需求才能有好的投放效果。那么如何做好百度竞价推广人群分析呢？怎样精准锁定用户人群？

一、精准锁定用户人群的4大要点

1、知道用户是谁

• 谁会搜索我们的产品？
• 是使用者还是决策者？
• 在哪个地区搜索量最多？
• 在哪个时段搜索行为最活跃？
• 用PC搜索还是用移动搜索的比较多？

2、洞察购买阶段

用户从产生需求到最终购买是有一个过程的，所以只有清楚的了解客户每个过程不同的心理状态，才能更好地去转化他们。

3、需求清晰把握

用户有需求才会进行搜索，搜索时是带着需求来的，根据需求去写我们的百度竞价推广创意、制作我们的页面，才能更好的去转化

4、掌握痛点与痒点

咨询购买的过程中担心什么?想要通过产品实现什么?这些一定要知道。掌握用户痛点，才能更有针对性，更容易提高转化率。

二、如何做好百度竞价推广人群分析

既然要分析人群，那么具体怎么做呢?有个名词——-“竞价人群画像九要素”，大家一定要了解。

竞价人群画像九要素包括：地区、设备、时段、性别、年龄、职业、学历、爱好、收入。

1、人群画像分析主要素

1）地区 

首先要搞清楚，用户在哪个地区、哪个地区用户搜索得比较多些这个要搞清楚，这个是控制预算分配的地区。

2）设备 

有的行业移动端搜索比较大、有的行业PC端搜索的人比较多，要搞清楚才能重点针对性去进行投放。

3）时段 

是白天搜索的比较多，还是晚上搜索的比较多?是白天转化量高还是晚上转化量比较高?

地区、设备、时段，决定我们百度竞价推广账户投放的一个方向，是我们人群画像分析的主要素。

2、人群画像分析辅助要素

4）性别 

在广告投放之前，需要了解划分好男女受众比例。

5）年龄 

我们需要了解百度竞价推广产品的主要受众人群的年龄阶段。

6）职业 

根据职业判断需求点，与关注点以及对产品的意向。

7）学历 

根据目标学历，策划文案与描述卖点，更有针对性。

8）爱好 

用户的兴趣爱好，便于更清楚理解用户判断方式。

9）收入 

根据产品的需求及行业特点来进行分析。

上面这些属于百度竞价推广人群画像分析辅助要素，这些要素了解的越清楚，用户了解越清晰，越有利于我们推广策略的制定。以及着陆页和创意的优化。

如何分析了解这些要素呢？

可以借助百度指数、360指数工具，和账户数据进行分析来进行。

以上就是今天关于百度竞价推广人群定向的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于百度竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨，细聊。