创意在竞价推广中的重要性想必不用多说，相信每位竞价员都有深刻的体会。竞价推广点击量很少，绝大多数是创意的原因;点击后咨询量很少，创意也脱不了关系。做任何事情都有一个标准，当然创意也不例外，那创意有哪些标准呢?

今天我们就来一起归纳，分析一下要想提高竞价推广效果，究竟需要遵循哪些创意标准~

创意标准1：创意具有实际的好处让访客有点击的冲动

在创意中通过直接的好处，给访客点击的冲动和理由。我们先来看几条创意，如果是你的话会点击哪个广告?

是不是会选择点击第3个，“无线温湿度记录仪高精度_高容量_满足FDA21_厂家-保质两年”。对于“记录仪的价格”、“认准XXX品牌”这些可能只有业内的或者懂行的人知道，但是对于其他的用户来说，并不会有什么太大的吸引力。

所以没有“高精密_高容量”、“保质二年”给用户直接的好处，给用户带来的点击的冲动大，大部分用户会选择点击第二个创意。

创意标准2：要考虑移动端创意的展现样式

我们经常会在移动端看到“0基础入学，120天变身J……”等竞价推广创意，因为字数太多重要信息只展示出一半。比如本来想写“XXX，就业薪资8000起”，结果就是卡在移动端创意字符数的限制上，最后创意显示结果“XXX，就业薪资800…”参加几万参加培训，工资只有800，变成了一个笑话。

所以在进行竞价推广创意撰写的时候，尤其是移动端和PC端同时投放时，一定要注意、考虑到移动端的展现样式。

创意标准3：创意撰写要考虑页面是否有内容承载

在进行创意撰写时，不要写你页面承载不了的内容。比如创意“xxx，点击了解价格明细”，用户点击进入到你的页面后，发现完全没有关于价格的任何内容，用户可能就会很生气地走掉了，而且有可能是一个意向比较高的用户。

再比如创意“什么样的减肥产品好，先改掉7个坏习惯”，从创意上来讲是挺吸引用户的，因为我是个胖子，想减肥，又减肥方面的需求，就会想是哪7个坏习惯呢?结果一点开，很可能是一个产品介绍信，介绍的全是减肥的产品，根本没有说需要改掉哪7个坏习惯，这就违背了页面内容是否有承载的原则，页面承载能力不够。

创意标准4：创意撰写要考虑你引导访客关注的是什么

“120天从入门到精通”吸引的是小白;

“周末班 4个月 年薪30W+”吸引那些待业的，或者已经工作想要转行想要提升的;

“无论你有没有基础，总有课程适合你”可能有更多的课程内容，比如打开页面之后不只是Java培训，还有PHP培训、动画培训……都有可能想要用户去了解。

所以在撰写创意的时候，一定要考虑受众，考虑到你的创意是想要吸引什么样的访客来进行关注，要相信创意文字的力量，是可以潜移默化地影响用户心理的。

创意标准5：创意有没有利用好不同关键词的展现样式

什么是关键词展现样式?比如闪投、点睛等等。我们在选择创意展现样式的时候并不是盲目的选择。比如“创业投资好项目”，对于招商加盟来说是一个低意向的词，因为没有具体说是什么项目，强调“低成本高利润、6大盈利保障助你赚钱”，如果你是招商加盟平台这样写没问题因为你项目多;但是如果你本身就是甲方，自己做自己的招商项目，你要这么去写创意效果肯定会非常差，因为会吸引很多低意向的用户来到你的网站。

要想创意被更多的人点击，除了要遵循上面这5个标准以外，还需要有好的配图。同样的要想竞价推广账户整体效果好，只是掌握创意撰写的技巧是不够的，一名优秀的竞价员还会关注：

如何看清竞价本质摆脱竞价推广误区?

怎样进行数据分析及时对账户做出调整?

如何才能稳定账户，把控竞价推广全局?

……