信息流广告如果没有点击就意味着没有抵达、咨询、转化等等；用户看完就走让我们白白浪费了预算；无效流量太多意味着转化少，投放成本越来越高……该从哪下手调整？

其实这很有可能是你的创意出了问题，创意撰写对于竞价广告是非常重要的，这取决于我们能不能获得流量，也会影响我们的转化率和最终的成本。

那么今天这篇文章，我就来告诉大家高点击率、高转化率的创意应该如何撰写，并且我还为大家总结归纳的一些在创意撰写时的常见问题，避免大家踩坑。

创意撰写要求

创意文案、标题、描述对于广告来说都很重要，想要写出好的创意，有以下几个点需要我们注意：

创意撰写——相关

想要保证创意最基础的相关性，我们一定要针对不同的需求，将不同词性的关键词放在不同的单元中。关键词和创意之间是多对多的关系，只要单元中的关键词足够一致，不仅在撰写创意的时候会更方便，更能帮助我们找对人、找准需求，所以清晰了解用户的需求与顾虑是写好创意的基础。

创意撰写——通顺

创意基于与关键词相关的基础上，这时我们就要考虑创意的通顺，语句要通顺，没有错别字，并且要通俗易懂的讲出卖点，合理划分单元，提升关键词与创意的相关性，增加用户留下来的几率。

创意撰写——吸引

创意撰写的第三点就是吸引，在保证创意相关和通顺的基础上，我们就要确保创意能够比同行更加吸引人。可以利用数字，增加文字的吸引力，需要适当夸张，可以利用通配符飘红创意文案，一条创意建议用3-4个通配符。

创意撰写——引导

在以上三点都做到了以后，我们就需要关注创意的“引导”，可以通过刺激用户目前的痛点与问题，并且告诉用户点击后可以获得什么，引导用户点击创意，可以有效的提升转化率。

以上四个阶段要层层叠加，首先要保证创意的相关性，然后保证创意文案的通顺，做好前两点后再去增加创意的吸引力，最后刺激用户，引导用户点击。

创意撰写常见误区

创意撰写时有几个常见的误区需要我们了解，在以后撰写创意时要尽量避免：

盲目追求高点击率

做一个标题党对我们来说并不难，但是如果引入的流量页面无法承载，客服也转化不了，那么就是在白白浪费预算。所以创意的点击率并不是越高效果就越好，百度竞价的点击率的正常范围在2%-8%之间。

文案官方，假大空

随着现在做竞价的企业越来越多，用户的认知也在不断提升，现在类似【专注xx12年】、【以质量求生存，以品质促发展】等等的这种文字对于用户来说没有什么吸引力，我们要思考用户想要看什么。

长期不更新

现在的市场环境变化太快，同行的卖点和创意也在不停的更换，所以我们的创意也要时常进行更新，创意文案要努力做到“人无我有，人有我精，人精我换”，不断地推陈出新，提升用户的新鲜感，增强创意的吸引力。

关于竞价广告创意撰写的要点以及需要避坑的注意点的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。