前面我们讲到百度竞价推广ocpc模式如何整理账户结构。我们都知道百度ocpc投放前，一共有 3项准备工作，分别是 ：整理账户结构、账户设置优化、页面承载优化。今天我们继续讲解竞价推广ocpc投放前账户设置如何优化。

 在百度竞价推广ocpc投放前账户设置的优化，主要可以分为两个维度：否词和创意。

（一）否词优化

整理否词包，释放过度否定的词

Ocpc的核心数据之一是展现量，所以在投放之前一定要把可能会影响到展现的因素解决掉，过多的否词可能会影响Ocpc的模型建立，甚至越跑流量探索范围越窄，展现量持续下降，成本就会越高，中小预算账户的核心就是控制均价，所以成本一定不能过高。

整理ocpc否词包，放出之前模棱两可的词，检查有没有误伤的情况，如果出现误伤及时将这些关键词放出来。

（二）创意优化

创意优化包括创意文案和创意样式，因为ocpc调整的是出价和匹配模式，不能调整创意。而ocpc在后期决定平台是否给予流量的三个核心指标是：出价*预估点击率*预估转化率。

所以点击率对流量分配与成本都有非常重要的影响，在前期准备阶段就需要把创意优化到一个比较好的水平。

创意样式优化

01.配图

创意配图是一定一定要加的!如果创意中只有文字，没有图片的话，根本吸引不了用户的眼球，可能就会导致没有用户点击查看。对于百度竞价推广账户中的创意而言，图片吸引眼球，标题决定点击!

02.通配符

在创意中设置飘红，当创意与网民的搜索词一致或相关时，创意内容就会飘红，从而吸引更多网民关注，增加点击率。

PS：在设置飘红时不宜过多，标题+描述1+描述2，一般用2~3个飘红即可。

03.广告识别

对其他同行优质的创意样式快速识别，学习其中你想要的样式，设置在你的账户中。

04.状态

上传完创意后需要系统审核，要定期关注创意状态审核结果，对不适宜推广的创意及时修改。

创意文案撰写

给大家分享8个创意撰写的公式，可以直接套用。

• 01.“如何”提问式：适用于疑问词。比如“学xx有没有前途”、“办理xxx需要哪些条件”
• 02.三方证言式：适用于机构、厂家词。比如：CCTV上榜品牌，国家跳水队制定用品，中石化合作品牌、ISO9000认证
• 03.巨大承诺式：适用于比较类的词。比如：终身免费进修;10年售后质保;7*24小时服务;12小时极速响应。
• 04.行为引导：比如：“认真看完”、“白领女性必读”、“江浙沪包邮”
• 05.突出卖点：适用于产品词、通用词。比如：5分钟切割300张高强度精钢，误差小于15微米
• 06.成交吸引：适用于产品的长尾词。比如：卖疯了，3天销量突破200万，你值得拥有
• 07.数字罗列：适用于价格词。比如：优惠促销：8月前xx名，领取xxxx——点击率高
• 08：用户引导：适用于通用词。比如：年入5000万的老板才有资格。

ocpc控制的是出价，但是控制不了创意、转化率，所以在建ocpc投放包之前，把页面优化到最佳状态。Ocpc其实并没有大家说的那么“神秘”，也没有那么难控制，只要策略到位，即便是只有几百预算的小账户依然能跑Ocpc。