否词是竞价推广过程中非常重要的意向工作，做的不好浪费的可能不止40%，甚至更多。但很多竞价推广专员对否词把控不到位，今天我们就从常见问题入手，细讲竞价推广账户如何做好否词。

在实际竞价推广否词操作中，很多竞价员会遇到一个问题：账户明明做了否词操作，但是仍然有很多无效流量介入……

之所以会出现这种情况，很大一部分原因是：你做了否词，但是没有彻底地去否词，什么意思呢？

举个例子：

假设你做的是实木家具制造这个行业(并没有二手家具服务)，关键词是“实木家具厂家”，当用户在搜索“二手实木家具厂家”的时候就会触发关键词“实木家具厂家”

我们去把“二手实木家具厂家”作为否词给它否掉，那用户搜索“二手实木家具”的时候，一样可以搜索匹配到，所以我们就要去否掉核心词“二手”这个词。

其实，这种情况的根本原因在于你对“竞价推广否词”相关内容掌握的不够透彻。怎样才能正确否词，避免无效流量的进入呢?

竞价推广否词特点介绍

竞价推广否词形式共分为两种：精确否定和短语否定。

精确否定

特点：搜索关键词和否定关键词“一模一样”才可以屏蔽。

短语否定

特点：搜索词“包含”否定关键词即可屏蔽。

总结起来就是一句话：精确否定否一个，短语否定否一片。

竞价推广否词策略

否词针对的是展现，会影响账户整体的展现量。否词多了展现自然就少了，展现少了效果基本就没有了。

所以，在竞价推广设置否词时，我们要遵循的策略就是：

• 少否词
• 必须要否词，就在单元里否

如果不确定这个关键词有没有转化，只在这个单元否词，如果确定这个关键词对于所有的用户都转化不了，那么就在计划层级进行否词。

如果是CPC账户，3-5天否一次词，避免无效流量；跑了一段时间效果不错，转到OCPC，这个时候重点不是否词，而是跑3-5天释放一些否词。

竞价推广否词注意事项

1、不要只否不放

定期检查否词设置，及时释放可能误伤用户的否定关键词。

2、优先精确否定

在做竞价推广时，优先选择精确否定，除非遇到一类需求转化不了，才使用短否。

3、优先在单元层级使用

这个单元转化不了的词，不一定在其他单元也转化不了。

4、拓量计划/OCPC计划少否词

刚开始跑的时候，不要设置太多否词，这样实现不了拓量效果。

以上就是今天关于竞价推广账户否定词的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。