一、信息流广告中的素材包括以下几种：

1. 图片素材：包括产品或服务的图片，品牌形象图片等。

2. 视频素材：以视频形式呈现广告内容，能够吸引用户的视觉和听觉同时激发用户情感。

3. 文字素材：简短的标题或广告词可以引起用户的兴趣；广告描述可以让用户了解更多信息。

4. 互动素材：让用户参与到广告中来，如抽奖、投票等，能够提高用户参与度和互动性。

5. 贴片素材：在流媒体视频播放前，插入短视频广告，通常以15秒为单位。

6. 声音素材：主要是针对音频广告，包括背景音乐、配音等。

7.落地页素材：包括产品页面、活动页面等，是用户点击广告后的着陆页，影响用户对广告的了解程度。

落地页素材是用户点击广告后看到的页面，前6种均是用户直观看到感受到的。

二、图片素材优化的入手点：

1. 图片内容优化：要确保图片内容与广告主题相关，具有吸引眼球的效果，可以引起观众的兴趣和好奇心，提高广告的点击率。

2. 图片质量优化：要确保图片的清晰度和色彩饱和度，以及尺寸大小的适宜度，使观众可以清晰地看到图片的内容，同时不会对页面加载速度造成过多负担。

3. 图片文案优化：要在图片上添加精简、有吸引力的文案，用简短的语言直接向目标用户传达广告信息，加强广告的可读性和可传达性。

4.图片风格优化：要考虑受众的审美趣味，选择适合受众的图片风格和配色方案，使广告更加具有亲和力和个性化。

三、文字素材优化的入手点：

1. 标题和描述优化：标题和描述需要引人入胜、吸引人，同时有针对性和具有相关性，能够符合用户的期望和需求。

2. 正文优化：正文需要着重描述产品或服务的特点、优势以及与其他同类产品的区别，同时表现出与用户需求的相关性，能够让用户更加清晰地了解产品或服务的价值。

3. 图片或视频优化：图片或视频内容需要清晰、高质量、有吸引力，同时与正文相符合，能够更有利于用户对产品或服务的理解和认同。

4. 风格和语言优化：广告的风格和语言也是需要优化的关键点，需要符合品牌的形象和口吻，搭配合理的文案和配图元素，更能够吸引并留住用户的注意力。

5.细节的优化：包括字体、颜色、排版和格式等方面，需要考虑用户的阅读习惯和感受，让用户在阅读时更加舒适、愉悦。

四、视频素材优化的入手点：

1. 视频内容：视频素材应选取具有吸引力的场景，通过故事情节的编排、剧情结构的铺陈等手段让用户产生共鸣，从而吸引用户的注意力。

2. 视频长度：一般来说，信息流广告的视频长度不宜超过30秒，因为短小精悍的视频更容易吸引用户的注意力，并且也更利于用户快速了解产品或服务的核心优势。

3. 视频品质：视频素材的画面质量、音效质量、颜色搭配等因素都需要考虑到，以确保视频画面、声音清晰、流畅，达到更好的视觉及听觉效果。

4. 视频配音：可以采用签约配音员为视频配音，从而使视频更加生动，更具有吸引力。

5. 视频字幕：通过添加字幕，可以让视频更容易被理解，同时也增加了观看体验，提高传播效果。

6.带有品牌信息：在视频素材中，可以适当添加品牌Logo、口号等信息，以加强品牌辨识度，提高品牌知名度，在信息流广告中留下更深刻的印象。

7.带有行动指令：当用户看到视频内容后，引导用户进行下一步动作，比如购买商品、下载app、填写电话等等。

五、互动素材和贴片素材优化的入手点：

1. 视觉吸引力：贴片素材的设计要有强烈的视觉吸引力，要吸引用户的注意力，并在短时间内传递出产品的核心信息。

2. 内容创意：贴片素材的内容要有创意，能够引起用户的共鸣，增强用户与产品的互动性与传播力。

3. 品牌一致性：贴片素材的设计与品牌形象要相符合，并保持统一的风格与色彩，提升品牌知名度和美誉度。

4. 页面跳转：贴片素材的点击效果要直接跳转到目标页面，减少用户的等待时间和不必要的麻烦。

5. 客户洞察：根据不同的目标用户，定制化贴片素材创意，增加与目标用户的共鸣和粘性。

6.精度测试：对于贴片广告的点击率、展示率、转化率等数据进行跟踪和分析，寻找并优化不足之处，提升广告效果。

六、落地页素材优化的入手点：

1. 用户体验：首先需要考虑用户体验，确保落地页内容与广告主题一致并具有明显的呈现方式，尽量少用干扰性元素，简介易懂，避免过于花哨或复杂的页面设计。

2. 落地页打开速度：提升网站速度，减少加载时间，目前移动端用户越来越多，如果网站速度过慢，可能会直接导致用户离开。

3. 落地页视觉：设计符合品牌标准的视觉元素，包含品牌名称、标志、颜色和独特的呈现方式，这有助于加深用户对品牌的印象，也要注意不要过度强调品牌，导致信息流广告流量降低。

4. 突出重点信息：优化页面上的文本信息，突出售卖点，精简语言,激发用户兴趣，同时要加入CTA按钮，引导用户进一步动作，比如下一步的浏览产品、购买、提交表单等。

5.落地页的适配性：适配不同的设备和屏幕大小，因为移动设备已经成为信息流的主流访问方式，应该对移动版本的网站进行优化，以确保在不同屏幕上显示效果良好。

好的素材对于吸引用户的注意力，提高广告效果和转化率非常重要。好的素材可以使广告内容更加清晰明了、吸引人，能够更好地表现广告主想要传递的信息，从而提高点击率和转化率。选用高质量、符合用户口味、能够产生共鸣的素材非常重要，可以有效提高广告的效果和用户体验。