最近马上就要到315了，我看群里有很多同学在说信息流推广账户效果波动大，或者是推广效果差，尤其是二类电商账户，这段时间基本上就很难起量了，因为信息流账户效果不像竞价，抢到一个好排名就能稳定一段时间，信息流推广账户效果是随时都有可能会变化的。我们能做的就是通过对账户的调整来控制流量。

今天我们就来聊聊哪些因素会影响信息流账户的效果。

外界客观因素

平台政策

推广渠道算法更新和新产品的推出对信息流账户效果有直接影响，行业政策的变动也会间接导致效果波动。

平台的算法变量。例如之前百度竞价曾经推出的清风算法、飓风算法就对竞价账户有影响。对于信息流账户也是一样的，当平台出现新算法的时候就会影响到我们的信息流账户效果。平台推出新产品也会影响信息流账户效果，比如之前头条推出ocpm的时候，流量肯定会有倾斜的。

再有就是马上就要来的315，重大会议都会对信息流账户效果有影响。

竞争对手

竞争对手数量的增加、出价的调整会潜在影响信息流账户效果。我们可以通过各种手段监控竞争对手的情况。

如何监控竞争对手的情况?如果你是推百度信息流的话，在工具中心会有一个“推广实况”——“业务竞争对手实况”中查看竞争对手的情况。如下图所示：

电商节日

双11、双12、618等电商抢流量的时段，平台方也会跟电商有合作协议，大盘流量向电商倾斜。此时不要大动账户，如果信息流账户效果实在差，我们可以选择拉时段投放。

账户主观因素

抵达率

页面能否打开以及页面打开的速度、是否被拦截、服务器是否出现问题直接影响我们抵达率。

所以在营销流程表上一定要有抵达率这一项。

每天上班第一时间就是要看我们的页面能否正常打开，千万不要等到出问题了，找了一圈问题才想起来看页面能否打开。

建议大家使用360监控，添加网址，当网站打不开了就会收到邮件或者短信，方便我们及时调整，以免影响信息流账户效果、

转化通道

有的优化师上线广告之后不检查微信号、电话号，甚至有的人还会写错。这种情况导致推广了半天都浪费了，如果因为这样的原因导致我们信息流账户效果差，真的应该罚站!

所以在推广之前一定要核对清楚微信号，提前测试一遍，咨询工具、表单是否正常。

承载能力

这里的承载能力不仅仅人群，还有文案和内容的承载能力，节日活动的表单等。例如年前用的“年末大促”等类型的页面，年后就不要用了。

投放策略

要从O系列和CPC、CPM两个方面进行分析。因为两种不同的出价方式，进行分析的方式是不一样的.

数据分析

从营销流程表到计划、单元、创意、意图词、兴趣逐层分析，并进行相同时间节点对比，找到具体问题所在。

账户调整

根据实际情况选择调整幅度，3天为一个周期，提炼每个关键词和兴趣，根据转化调整出价，优化无展现或者展现低的创意等。

以上这些就是关于影响信息流推广账户效果的因素分析，影响因素只能是作为我们账户调整的参考，真正的目的在于调整账户的推广效果。尤其是马上就要315了，各大平台的流量都开始出现波动，尤其是二类电商每到315时期，账户基本就没有量了。