在我们的日常工作中，总是会有一些竞价员，常常忽略掉创意质量的重要性，或是迫于时间、精力所限，或是压根就没有重视起来。导致整个账户的创意基本一致，有的甚至连最起码的通顺度都不能保证。其实我们完全可以做的更好，与其整天跟老板解释效果不佳的原因，还不如多花一些时间在创意质量上。

创意质量的重要性对于竞价推广账户效果来说已经是不言而喻了，一个好的创意能够更好的吸引用户眼球，增加账户的转化率。

• 竞价推广的创意会影响账户中的哪些核心数字呢?
• 创意对于竞价推广账户点击率会有哪些影响?
• 想要提高点击率，创意标题又该如何撰写?

下面我们就来详细的介绍一下。

创意影响的核心数字

竞价推广账户中的所有优化操作最终都会落在某个具体的数据上，那么广告创意会直接影响的核心数字有一下几个：

点击率

广告的样式比较好看、样式吸引人，点击率自然就会提高。现在点击率对于刚刚竞争的影响越来越大，尤其是OCPC.当点击率持续比较低的时候，会影响到账户流量的分配。

转化率

当你发现用户在页面停留的时间比较短，但搜索词没有问题，那么可能就是你页面与创意的相关性太弱，创意与页面的相关性直接决定了账户的转化率，所看即所点，所点即所想，落地页与用户需求的相关性要尽量提高。

平均点击价格

影响关键词质量度最重要的因素就是点击率，点击率越高，质量度就越高，点击价格就越低，流量的成本就越低。CPC账户的均价低一些能让账户的流量基数更多。

对于跑COCP的账户来说，创意对于点击率和转化率的影响会更大一些，对于平均点击价格的影响不是很大。

创意对于点击率的影响

创意撰写不吸引人，用户就不会点击你的广告，也就进入不到你的网站，竞价推广后续的线索、成交、转化、赚钱就无从谈起。

那么一个好的创意是如何增加账户的点击率的?答案是先吸引用户眼球，在说服用户点击。

创意样式吸引眼球

用户从搜索结果中挑选答案的时间非常短，必须要用吸引人是图片/视频先把用户的注意力争夺过来。

创意标题说服点击

用户被样式吸引后会快速的审视标题，看是否是自己想要找的内容，以此来判断能不能解决自己的问题，标题要能够说服用户进行点击。

优秀的创意标题能增加账户的点击率，那么我们如何才能写好标题呢?

高点击率标题撰写技巧

高点击率的标题一定是能够抓住用户的注意力，能够挠到用户的痒点，那么标题撰写的技巧有哪些呢?

多利用数字

标题文案基本都是文字居多，数字能够在众多文字中突显出来，使用具体的优惠金额或者折扣，可以快速吸引用户注意力。

例如：高性能芯片，开机只需4秒，10年整机保修，8年上门维护，30秒提供报价，2小时内发货

幸福感前置

大多数的时候，我们买的不是产品，而是一个“希望”，用户希望通过产品获得某种结果，我们要让用户提前感知使用幸福感，把产品使用后的好处进行描述。

例如：加盟xx，1年后是张总，继续打工，3年后是小张;大厂就业推荐，从学习到面试全流程指导。

洞察焦虑

分析用户不想要的某种效果，害怕会遇到的情况，并且要洞察客户的需求点，有针对性的写标题，针对客户顾虑进行承诺。

例如：分期交学费，按时学习享8折，量身定时学习计划，高效率备考，不浪费时间。

换位思考

不要过多描述自身产品的优势和特点，用户只关注自身的获利，所以我们要告诉用户能够获得什么好处，能够解决他的什么问题。

例如：投资2万5，28天回本、一对一服务，先提供诉讼方案，收费全程透明

以上就是创意标题的撰写技巧，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。