最近很多人在问，竞价推广如此激烈，那么到底是谁在背后进行着账户的操作？他们每天又需要做些什么呢？他们的的职业有什么要具备的能力吗？

首先，竞价推广对于企业来说，可以帮助他们提高品牌知名度和产品销量。

其次，对于竞价人员来说，竞价推广可以帮助他们获得不错的收入以及成就感，他们可以通过自己的专业知识和技能，为企业带来更多的流量和转化，也可以通过数据分析和优化，提高广告的效果和回报。

竞价员的工作内容

作为竞价员，日常要做的工作内容都有哪些呢，我来帮大家梳理了以下内容：

竞价账户搭建与优化，关键词的选择与创意撰写

账户的搭建是作为一个合格竞价员最基本的操作，也必须要非常的熟练。会搭建账户的竞价员不一定是优秀的竞价员，但是优秀竞价员是一定会快速且熟练的搭建账户。分析并选择合适的热门关键词，页面创意的撰写。

监控关键词排名情况，整理分析数据，从数据中找到优化方向

在跑CPC的情况下，我们需要保证一些转化率较高的词或者品牌词的排名在一个比较靠前的位置，进而提升账户的效果。并且要会根据账户得到的数据进行分析与优化。

但是中小预算的企业不需要太过于关注关键词的排名情况，否则容易掉进精准陷阱，可能会造成不必要的浪费。

通过账户优化，提升转化率，降低推广成本

竞价推广共有三个环节分别是账户流量环节、页面承载环节和咨询转化环节，这三个环节都非常重要，其中有任何一个环节出现问题都有可能导致我们的推广效果差、线索少、成本高，最终的成交率降低。

所以我们在优化账户时要站在一个整体的角度。单独看某一个环节是不够的，要确定是在哪个环节出现了问题，并且及时优化。只有在三个环节统一的进行管理和精细化运营的时候，才能保证最终的推广效果，降低推广成本。

合理控制账户流量，通过策略达到推广效果

竞价推广的核心就是通过花钱买流量，所以竞价员的工作目的就是买到更精准、更便宜的流量；选择高转化的流量，使用高转化率的页面，最终实现账户提升推广效果的目的。这也是竞价员工作的核心目标。

以上就是竞价员的主要工作内容和工作目标。如果你想要从竞价员一步一步向上爬，走上竞价主管、营销经理等管理者的职位，我们需要具备什么样的能力呢？

竞价员职业发展的必备能力

想要从竞价员走到管理者的位置，需要拥有以下几种必备能力：

项目分析能力：在拿到某一项目后，可以快速地分析出这个项目产品合适的人群。可以根据人群画像九要素进行人群划分，分别是时段、地区、设备、性别、年龄、职业、收入、爱好、学历，判断出与项目产品符合的人群，进行投放。

搭建账户能力：需要拥有高效搭建结构合理账户的能力，一般熟练的竞价员2-5天左右就可以搭建出一个完整的账户。预算较小的账户一天左右就可以完成账户的完整搭建。

数据分析能力：竞价员本身就是一个花钱买流量的职业，竞价账户一旦开启后，账户里面的预算就会变成各种各样的数据，当账户效果较差的时候，一定是哪个环节出现了问题，而问题的答案就在数据之中。可怕的不是遇到问题，可怕的是找不到问题，无法进行解决。

账户优化的能力：竞价推广的账户不是一成不变的，会不定时产生一些波动，需要竞价员不断地进行优化，降低账户的成本，提升账户推广效果以及账户的稳定性。

控制流量的能力：竞价员不仅要会买流量，更要知道如何才能买到合适的流量、成本较低的流量。只有这样才能降低账户最终的成交成本。

学习能力：竞价行业的变化速度非常之快，竞价平台的算法和规则一直在不断变化，需要竞价员不断的学习和适应，并且要快速的更新自己的知识库，让自己时刻掌握平台的最新规则。

以上就是竞价员一些日常的工作内容以及作为竞价员必备的能力，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。