做信息流优化的朋友都知道，我们在投放信息流广告时，我们总说，自研落地页一定要去加代码，系统才能统计到转化目标，智能出价一定要根据转化目标去出价.

那么，到底什么是转化目标呢?它有哪些种类？设置转化目标时又要遵循什么原则？今天就跟大家来聊一聊。

转化目标的含义

在不同的投放阶段，广告主希望能够获取不同意向度的用户，而收集不同意向度的用户目标，这就是“转化目标”，也叫“优化目标”，这些转化目标可以是表单提交、电话按钮点击、咨询按钮点击等。那么除此之外，还有哪些转化目标呢?

转化目标的类型

一般来说，信息流广告的转化目标可以分为转化目标和深度转化目标。

转化目标

表单提交：用户成功提交表单，记为有效转化。

智能电话-确认接通：用户拨打电话，且电话接通，记为有效转化。

有效咨询：咨询场景下用户发送任意消息，记为有效转化。

留咨咨询：咨询场景下用户在咨询会话中留下手机号码，通过校验后记为有效转化。

微信：用户复制微信号成功，记为有效转化。

卡券领取：用户领取优惠券成功后，记为有效转化。

按钮Button：用户按钮点击成功，记为有效转化。

抽奖：与“表单提交”一致，用户抽奖填写信息，记为有效转化。

线索收集(多转化)：同时包含以上多个转化目标，线索发生任意其中一个转化行为记为一次转化，如果同一线索发生多个转化行为，将去重仅记为一次。

深度转化目标

有效获客：依赖于在飞鱼CRM中将全部高意向线索标记为客户，标记客户记为转化，系统将自动投放相似人群(标记为客户的人群)，跑量良好的情况下，有效性提升明显，客户成本降低明显。

深度有效获客：依赖于在飞鱼CRM中将全部高意向线索标记为客户，表单提交记为转化，系统将自动投放相似人群(表单提交+标记为客户的人群)，跑量情况一般和表单提交计划接近，有效性提升略明显，客户成本降低略明显。

有效沟通：依赖于在飞鱼CRM中电话回访所有线索，线索通话达到高意向记为转化(强大的机器学习算法实时分析通话内容进行高意向判别），系统将自动帮您投放相似接通人群。

转化目标设置的原则

第一，转化目标必须与落地页中配置的组件一一对应，比如表单对应表单提交、智能电话对第二，应拨打电话且用户接通等。

第三，转化目标必须能够清晰记录每一次转化数据，能够更方便的考核投放。

平台收集更多转化数据，转化目标要能为客户寻找更多与转化用户相似的人群，优化投放效果。

当然，想要做好信息流推广，还需掌握更多的专业技能，比如如何搭建账户，如何进行数据分析，如何进行效果优化……