工欲善其事，必先利其器。对于食品饮料品牌来说，在洞察到全域经营带来的增长机会后，品牌应该如何搭建行之有效的全域经营体系，获得确定性增长？腾讯广告总结出了一套三步走策略：首先善用流量思维打造爆品，其次做好获客与“留量”，最后做好全域追溯，提升自己的数据资产价值。针对食品饮料品牌的营销需求，腾讯广告为品牌提供丰富的链路帮助品牌加速公域获客。

把握三大场景寻找TA，玩转直购一键转化
视频号、公众号、朋友圈……在腾讯生态内，品牌拥有大量和消费者进行沟通的触点与场景。品牌可以根据目标人群特性与品牌营销需求，在短视频娱乐、兴趣资讯浏览、熟人社交等场景中选择合适的场景，搭建直购链路实现快速转化。以某跑山鸡商家为例，商家通过真人出镜的试吃视频内容向用户种草自家优质产品，用户点击广告后即可半屏拉起直接购买，在为用户提供边看边买的优质体验之外，实现了3%的高转化率。

引流平台电商，双边加持品牌增长
在6.18等电商热门节点，如何实现引流与销量突破往往是摆在电商主导品牌面前的一道难题。品牌想要实现增长，势必要引入新的站外流量。品牌可以选择视频号、朋友圈等多个热门的版位进行投放，跳转至京东等外部电商的商品详情页、活动页和直播间，并在双边数据能力共建的基础上，为电商渠道高效拉新。

导购深度教育，拉动高客单增长
针对健康滋补等高客单、重服务的品类，品牌可以通过视频号等渠道引导加企微的方式留存到私域，通过导购的持续跟进与深度教育，与用户建立良好的关系，最终形成大单转化。以官栈为例，在用户关注或者首购后，品牌都会引导用户添加专属滋补顾问“官小胶”企业微信，并在与用户沟通过程中，持续输出产品的长期服用价值来提升复购转化。同时官栈还通过朋友圈广告、公众号、视频号等多个触点不断触达目标用户群体，并借助小程序实现购买闭环，最终收获品牌季度复购率提升40%、客单提升2.5倍的亮眼数据。

布局直播推广链路，抢占视频号蓝海
2022年视频号直播带货销售额同比增长超8倍；2022年末，食品类目月销售额超100万的商家数量相比年初增长超20倍，这些数据证明，越来越多的食品饮料品牌在快速发展的视频号渠道上找到了自己的增长法门。

在不断优化直播形式与内容之外，品牌还可以投放视频号原生广告，利用短视频或直播实时画面为直播间引流，提升直播间的获客效率。某冻干山楂品牌通过重点投放直播间的主推单品，以用户试吃的优质短视频内容快速打爆了单品直播间，投流ROI达到2。在充分挖掘视频号的流量之外，品牌还可以选择朋友圈直播预约等方式引流，通过不同点位的组合辐射更多目标人群。

以上是关于腾讯广告食品饮料行业的分享，希望能帮助到大家。如果你有更多关于腾讯广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。