想要竞价账户推广效果好，竞价推广方案制定很重要。

如何做竞价推广方案？什么样的竞价推广方案才能让主管、老板看了之后，连连点头觉得你很有料呢？如果你还不是很清楚，那就跟着小厚一起来看看，竞价推广方案制定步骤有哪些吧~

如何做竞价推广方案1：前期分析

如何做竞价推广方案，首先你要对竞价推广项目产品又一个具体的了解，做好前期分析。前期分析内容如下：

市场分析：竞价推广产品所属行业的当前市场需求，以及发展方向，根据分析预估适合的推广渠道。这部分结果需要写在竞价推广方案中，作为接下来的内容参考依据。

客户分析：根据用户人群画像，分析用户特点，了解用户需求和痛点，根据用户群体行为习惯，比如pc端、电脑端占比，确定营销方向。

公司分析：公司规模、主要客户人群、公司的优势劣势、竞争对手的优势劣势、竞争对手的产品特点及投放渠道等，对公司要有一个全面的认识，方便后面的竞价推广方案制定。

如何做竞价推广方案2：渠道选择及预算分配

竞价推广的主要渠道有：百度、360 、搜狗等，可以根据之前的竞价推广效果，以及第一步的分析结果，以及各个渠道的优劣势对比进行选择，确定主要投放渠道。

竞价推广预算分配这块，可以根据公司的预算合理进行分配，预算分配可以参考市场份额，以及去年的转化情况。

如何做竞价推广方案3：制定账户方向

竞价推广账户方向制定，需要参考我们上面的分析结果。在进行竞价推广方案撰写时，除了要参考上述分析结果外，还要注意方案阐述的条理性，需要写出这样操作的作用以及预算需求及预期效果。在进行竞价推广方案撰写时，需要注意下面几项：

关键词：关键词的选择可以根据上述分析结果，确定核心关键词，然后进行分词、拓词;

单元：按照分词结果确定推广单元

计划：竞价推广计划层级可以根据公司产品属性、品牌词等来对计划进行划分，需要注意的是竞价推广方案撰写时，需要写出计划所针对的人群。

创意：标题描述进行撰写时，需要带有通配符

好了今天的文章就先分享到这里啦，关于竞价推广账户方向制定，对账户搭建的思路越清晰、后期在进行优化调整时就越容易。