对于竞价推广来说，账户结构搭建非常重要，最终推广效果的好不好，很大一部分就取决于账户结构的搭建。

但是，对于很多新手或初入竞价行的朋友来说，竞价推广账户如何搭建，搭建流程是怎样的可能还不是很清楚。所以今天就从：前期分析、策略制定及物料准备3方面，来跟大家分享下竞价推广账户如何搭建。

竞价推广账户如何搭建——前期分析

推广账户搭建前期分析，主要分为5个方面：人群分析、各维度分析、项目分析、需求分析和预算分析。

人群分析：

竞价推广说白了就是一个圈人的过程，人如果找不对，后面很难有良好的效果，可以根据人群画像9要素（地区、时段、设备、性别、年龄、职业、兴趣、收录、学历），来进行分析。

各维度分析：

地区、时段、设备，这些决定了我们账户搭建的策略维度，需要重点掌握。

可以通过百度指数、360指数、百度人群画像，以及公司销售和业务人员的信息反馈来进行分析。

项目分析：公司推广几个产品，各产品的需求线索量，市场竞争大不大，产品优势有哪些……

需求分析：产品解决什么问题、客户的核心需求是什么

预算分析：日预算多少钱，这个预算在行业中处于什么水平，决定你采用什么样的推广策略。

竞价推广账户如何搭建——账户策略制定

根据预算和目标制定竞价推广账户策略，划分账户的结构，进而更好的控制流量。竞价推广账户如何搭建账户策略制定这块，主要需要解决两方面的问题：

1）选择什么样的账户结构：按地区划分，还是按时段、设备划分你的计划，选择什么样的账户结构;

2）要买哪些流量：根据关键词购买阶段，决定购买哪些流量。

第一阶段：流量大转化率低

第二阶段：流量数量一般，意向有，转化率较高，目标比较明确

第三阶段（品牌、竞品词）：流量少，转化率最高

注意：优先考虑第二三阶段，第二、第三就能将钱花完，第一阶段就可以不考虑，如果钱花不完，可以考虑投放第一阶段。

竞价推广账户如何搭建——物料准备

物料包括3方面，关键词、创意及页面。

关键词：进行关键词拓词时并不是随便拓的，策略制定要和物料准备相一致。

比如：一阶段决定不要的话，就直接从厂家词、价格词、品牌词、竞品词几方面根据需求、根据策略来进行拓词。

创意：各阶段关键词意向不同，用户的需求也是不一样的，可以先根据不同阶段确定关键词，再根据词来分析用户关注点，哪些创意打消用户顾虑，然后再有针对性地去撰写创意。

页面：根据用户关注点，根据用户的顾虑点去搭建，体现产品有多好，可以打消用户哪些顾虑。

总结：

竞价推广账户如何搭建？前期分析，决定你账户的投放渠道、投放时段和地区；制定策略，根据预算确定可以买哪些流量，有针对性的进行拓词；物料准备，拓词后有针对性的去写创意，然后再根据用户顾虑点、需求，有针对性的制作着陆页。

以上就是“竞价推广账户如何搭建”的大致思路流程，对于不同预算、类型的竞价推广账户，搭建模型是有区别的，如需了解更多，可私信！