竞价员的主要工作目的是通过优化关键词、创意、落地页等，提高广告的展现量、点击率、转化率，降低广告的成本，从而实现推广效果和目标。那么竞价员的日常工作是什么？想要成为优秀的高薪竞价员，我们必须要具备哪些必要能力？

竞价员工作内容

竞价员的日常工作一般包含以下内容：

账户搭建与优化，关键词的选择与创意的撰写。这是作为竞价员要做的最基本的工作，作为一个合格的竞价员，这项工作必须要非常熟练，能够快速、熟练的搭建一个合理的账户结构，并且根据项目选择合适的关键词，撰写相应的创意。

监控关键词的排名情况，整理分析数据，从数据中找到优化方向。对于中小预算的账户，不需要太过于关注关键词的排名情况，容易掉进精准陷阱;而且现在竞争非常激烈，抢排名这种浪费预算的操作不建议中小预算的企业去做，并且排名靠前也不一定是用户在点击，还有可能会遭遇同行的恶点。

通过账户优化，提升转化率，降低推广成本。竞价推广可以分成三个环节，分别是流量环节、页面环节、转化环节，在进行账户优化的时候一定要站在整体的角度，其中有一个环节出现问题，都会导致最终的效果变差，三个环节都要照顾到，才能提升效果，降低成本。

合理控制账户流量，运用合理的策略达到推广效果。竞价推广的最终目的是花钱买流量，竞价员的工作就是买到更便宜、更合适的流量，并且提升后端转化率;账户能够买到什么样的流量，是竞价员说了算的，竞价员的任务就是要买到高转化的流量，制作高转化的页面，最终达到理想的推广效果。

职业发展必备能力

那么我们想从一个合格的竞价员成长为竞价主管，甚至是网络营销经理，我们需要具备哪些能力呢？下面我们就来看一下竞价员职业发展的必备能力。

项目分析能力

拿到一个项目后，我们可以快速分析项目，并通过人群画像九要素来分析我们的目标用户，还可以通过“百度指数”看到行业或产品的搜索趋势，了解产品的人群分布、兴趣分布、地域分布等。

搭建账户能力

分析项目和目标人群后，我们需要高效的搭建结构合理的账户，一个优秀的竞价员在2-5天就可以完成账户搭建，如果是预算较小的账户，1天就能完成搭建。搭建时间过长就说明工作效率比较低。

数据分析能力

竞价员本身就是一个花钱的职业，一旦账户开始投放，账户的预算就会变成各种各样的数据，当账户效果比较差的时候一定是账户遇到了问题，而答案就在数据里面，遇到问题不是最可怕的，可怕的是找不到问题。

账户优化能力

谁也不能保证账户一成不变的一直稳定，需要由竞价员持续不断的进行账户调整，有效降低推广成本，提高稳定性，不断的进行账户优化，精益求精。

控制流量能力

我们不仅要学会买流量，我们还要买到合适的流量，买到成本较低的流量，只有这样才能降低最终的成交成本。

学习能力

竞价行业的变化非常快，平台的更新和优化也很频繁，所以我们需要快速的更新优化自己的知识库，让自己时刻掌握最新的规则，更便于我们优化和调整账户，提升最终的投放效果。

以上就是优秀竞价员的必备能力，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。