如果说，竞价推广账户的流量由两个方面控制，一方面取决于出价，那么另一方面就取决于账户的匹配模式。

有很多朋友做了很久的竞价推广，但对于账户中的匹配模式、圈词、否词的设置还是不太了解。

竞价推广账户的匹配模式有哪些？他们都有什么特点？如何使用圈词？否定关键词又该如何设置？

今天我们就针对这些问题来分别解答一下，希望这篇文章能对你有所帮助。

匹配模式特点分析

百度竞价推广的匹配模式经过多次的更新，现在固定为精确匹配、短语匹配、智能匹配三个匹配模式。匹配模式是竞价推广账户控制力量质量的一个重要手段，我们来一一分析介绍。

精确匹配模式：匹配的范围最窄，触发的可能性也是最低的，出价比较高，但是匹配到的搜索词相对准确，转化率较高，只有在搜索词与账户设置的关键词完全一致才会触发展现。

短语匹配模式：同样条件下，广告展现的几率高于精确匹配模式，出价低于精确匹配，能够帮助我们获得更多的潜在用户，但是也会匹配到一些不相关的搜索词，转化率一般。

智能匹配模式：匹配到范围是最广的，容易匹配到不相关的流量。关键词的某一部分通过手动或者系统自动识别，圈出核心关键词(手动最多圈定五个字)。该核心词及其同义变体会被包含在用户搜索词中，而关键词中除了除了核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。如下图举例：

圈词使用技巧

我根据自身的一些经验和很多朋友的账户效果，总结出了一些圈词的技巧：

1、先让系统圈词：刚上线的新账户或者无从下手的账户，可以先让系统自动识别核心词，不要进行过多的限制。

有少量不相关流量的，可以进行否词；发现大量不相关流量的，再去进行手动圈定。

2、取消核心词：当你发现流量质量很差，起量比较困难的时候，可以通过网页端取消核心词的圈定，让系统重新识别，自动圈词，进行拓量。

3、长尾词不圈：遵循短圈长不圈的原则测试流量，本身长尾词就是用来拓量的，圈定后反而会限制了系统拓量的空间。

4、圈词与出价结合：圈词操作要配合提价进行，如果账户流量有点偏，在圈词的时候，要把价格往上提;因为本来圈词就是收量的操作，圈定后容易导致账户没量，如果配合关键词提价，效果会更稳定。

否定关键词设置技巧

否词设置不合理很可能会让账户逐渐没量，只哟合理的设置否词磁能提升流量的质量，所以在设置否词的时候我们要注意以下几点：

确定无效再否：展现少、点击少的词多给点机会，不要动不动就否词，尤其是现在平台的流量比较少。如果一个月点击几十上百次，都没有转化，再去考虑否词，

优先单元否词：不要上来就在计划层级否词，甚至使用否词包全账户否词，应该先在单元层级否词，不然会错失潜在客户。

优先精确否词：优先使用精确否词，原则上短语否定不要否一个字，尤其是模棱两可的词不要短否。

定期清理否词：至少一周清理一次否词，我们习惯了不断增加否词，要问问自己有多久没有清理否词了。

以上就是今天的所有内容了，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。