现在竞价推广玩Ocpc的竞价员也越来越多，但是真正能玩好的又有几个呢？很多竞价员小伙伴，Ocpc投放原理都还没有搞明白，只是听其他同行跑Ocpc效果很好，自己就开始投，账户效果好才怪。

所以今天我们就从竞价推广Ocpc投放原理出发，帮大家梳理一下，竞价推广如何玩转Ocpc。

CPC和Ocpc的区别

在了解竞价推广Ocpc投放原理之前，为了更好地帮大家了解Ocpc特点，我们先来看一下Ocpc与cpc到底哪些区别。

CPC

按点击付费。展现不收费，只有的当网民进行点击的时候，才会进行扣费。

竞价推广cpc 最大的特点在于“一视同仁”，对所有的潜在客户都是一个出价。只要用户搜这个词，就判断这个用户为潜在用户并进行出价。

比如你是做“英语培训”的出价20，所有的用户在你的推广地区搜索“英语培训”这4个字，如果你的出价合理的话，只要搜就有可能看到你的竞价推广广告。

Ocpc

Ocpc智能投放同样是按照点击收费，展现不收费，当网民点击广告之后，才会进行扣费。

但是竞价推广Ocpc有一个特点是“挑肥拣瘦”，Ocpc会根据你转化过的数据和预估转化率，对所有的潜在客户进行不同出价的调整。

还拿“英语培训”为例，我们对“英语培训”这个关键词进行投放，关键词排名出价排在第三位。当有人搜索“英语培训”时，竞价推广系统不会直接进行出价，会先进行判断。对于意向比较高，确实有需求的“准用户”，可能会调高出价由5块加到10块，将关键词排名从第三名调到第一名;对于意向比较低，经常搜但是不转化的用户，Ocpc智能投放系统可能会减少出价降低排名，甚至对于根本不会转化的用户，不进行出价。

总结：

Ocpc和CPC的区别其实很简单，只要记住：CPC一视同仁，Ocpc挑肥拣瘦，就可以了。

Ocpc原理解读分析

通过上面的了解，大家是不是觉得Ocpc好厉害啊，这么聪明，那么我的竞价推广账户肯定要用Ocpc，这样就不用担心不转化的用户。每个账户都适合Ocpc智能投放投放吗?那怎样才能实现这样的效果，让Ocpc为我们所用呢?

我们先来了解一下竞价推广Ocpc智能投放投放原理，在看其他的，否则即使投放了Ocpc后期调整账户的时候也有可能找不到思路和方向。

Ocpc智能投放投放原理其实很简单，分为2个阶段

第一阶段：积累转化数据(建模)

第一阶段就是竞价推广传统的cpc，不会智能调整，在广告投放过程中，将“已转化”人群特征进行归纳总结判断，属于数据积累建模的阶段。

系统收集转化数据

竞价推广系统在Ocpc智能投放第一阶段会根据转化习惯、转化情况进行数据积累。我们要明确的告诉系统想要收集的“转化行为”。比如来到某个二面点击某个按钮算一次转化，我们要将这个转化行为，明确的告诉Ocpc系统，一旦产生这样的行为就算是一个潜在客户，系统就会收集起来，如果不告诉Ocpc系统，它无法进行收集，然后系统会根据这个行为进行归纳整理，看哪些人容易产生这些行为进行一个总结，如果转化行为系统抓取不全面、不清准，后期很难取得比较好的推广效果。

常见的转化数据有：表单提交、一句话咨询、APP下载、按钮点击

注意：

竞价推广Ocpc一阶建模阶段，尽量不要对开启计划进行大的变动，减少人为干扰动作(如下调CPA，增删较多的关键词、修改创意及着陆页等)，大幅调整会影响竞价推广账户Ocpc模型学习的准确性。

第二阶段：智能投放

竞价推广Ocpc平台会根据第一阶段积累的数据，行为特点，把他们进行归纳整理，他们有什么共同点记录下来，他们用的什么设备多，他们在哪个时段对话多进行整理。然后将其分为两个人群，对容易产生转化的人群提高出价、调整匹配模式，让其看到广告;对于低转化人群，再出现他搜索的时候降低出价，缩小展现。