随着互联网的发展，很多企业都重视起来网络营销，而竞价推广作为新时代互联网营销的一种手段被很多企业所采用。那么竞价推广到底是什么呢?

最近也有一些朋友问我，说自己的公司刚起步，或者公司的规模比较小，竞争不过其他公司。在这种情况下做竞价推广合适吗?在这里我建议，企业做竞价是很有必要的。今天就来给大家说一下，企业为什么要做竞价推广吧。

什么是竞价推广?

竞价推广就是SEM，是指企业与搜索引擎方进行合作，企业向搜索引擎支付一定的费用，让企业的产品或服务信息出现在搜索比较靠前的位置，同时预算要符合预期。

这是一种按效果进行付费的新型推广模式，会按照用户的点击访问数量来计费，一般来说，竞价推广的企业方没有客户访问不用支付推广费的，可以灵活控制推广力度和资金投入，以少量的投入为企业带来大量的潜在用户。

那么，竞价推广的原理是什么呢?

竞价推广就是一种由搜索引擎提供广告平台，允许企业根据自己的需求选择特定的关键词，并出价进行购买。

当某个用户产生某种需求，在搜索引擎中输入关键词时，如果企业购买了与该关键词相关的广告位，那么它的广告就会在搜索结果中以更显眼的方式展示给用户。而在用户点击广告进入企业后，企业需为广告平台支付一定的费用。所以竞价推广是搜索引擎营销中的一种重要手段。

竞价推广分为几个层级?

在竞价推广中有着不同的层级划分，整个账户结构分为4个层级：账户层级、计划层级、单元层级、关键词层级。

首先是账户层级，在账户层级中有非常多的设置，企业需要设置竞价推广时账户的预算和账户推广的地区。其中有“搜索意图地域”需要格外注意，此功能开启后，当用户搜索的地域与企业的推广地域一致时，虽然用户所在的IP地区不一致，但搜索结果依然会展示出企业广告。有账户层级的设置和管理对于后续竞价推广的进行起着重要的作用。

第二个是计划层级，在竞价推广中，企业需要制定推广计划，而在计划层级中我们可以设置计划的预算，每个计划的推广地区、推广时段、推广设备等预算都可以设置，也可以设置否定关键词。

第三个是单元层级，单元层级设置主要包含单元状态、单元出价、否定关键词、添加推广创意。推广单元上接计划下接关键词。由此可见，对单元的设置直接决定一个推广账户的成败，细分单元显得尤为重要。

最后就是关键词层级，关键词层级是四个层级中最为细节的一个层级，也是竞价推广的重中之重，主要包含了关键词状态、出价、匹配模式、访问URL等，关键词的设置应该是长期进行的，随着推广效果的不断观察和分析，可以对关键词进行调整和优化。

竞价推广的优势和特点

竞价推广由于企业人数较多竞争激烈，但依然可以为企业带来“低投入，高回报”的效果，以下就是竞价推广的一些优势和特点，让我们了解一下竞价推广为何如此受企业的欢迎吧!

由于竞价推广主要是依赖搜索引擎平台，所以竞价广告的最大优势就是：

流量大，利用人们对搜索平台的依赖和使用习惯将企业信息展现在用户面前，覆盖到的人群较广，成功的几率也就更大。

针对性强，只有在用户有需求时才会进行搜索，用户意向明确，所以产生的线索转化率非常高。

投入较低，见效快，适合预算较少的中小企业，每天的预算小到几十达到几万都可以进行竞价推广，且由于是被动广告，线索质量更高。

最后我们来总结一下竞价推广的几大特点：

第一个特点就是精准性，由于竞价广告是基于企业投放时设置的广告关键词、地理位置、兴趣等因素而被动展现的广告，信息只会出现在对其了解感兴趣的潜在客户面前，所以消费者意向相对精准，从而提高了企业用户的转化率。

其次就是预算灵活可控，竞价推广的广告主可以根据自身财务能力设定预算，并根据广告效果调整投放策略，确保广告成本可控。而且企业可以根据自身的预算、时间段、地区等因素对广告投放进行精确控制和调整，灵活应对市场需求变化。

最后就是按点击付费，竞价广告只有在被用户点击之后才会被计费，用户不点击只展现在搜索结果中是不计费的，企业可以灵活控制竞价推广的力度和投入资金，对中小型企业非常友好。

企业为什么要做竞价推广?

对于企业来讲，竞价推广就是通过对搜索引擎竞价推广账户的优化，企业方会在搜索结果中取得较高的推广排名，从而以较低的成本和较短的时间，获取较大的效益。

竞价推广作为一种高效精准的广告推广方式，拥有一系列的优势和特点。企业可以通过竞价推广在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌知名度和影响力。同时，这种推广方式还具有实时监测广告效果的优势，为企业提供了及时调整广告策略的能力。

因此，竞价推广无疑成为了企业品牌推广和市场竞争中的重要利器。竞价推广没有那么简单，却也没有那么困难，要对行业、产品和平台有足够的了解，全方位多维度的优化账户，才能达到理想的效果。

以上就是今天关于竞价推广的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。