如今巨量引擎已经在视频广告独树一帜，很多商家都想从这个平台分到一份精准的用户流量，奈何对平台了解甚少，投入进去的广告费用高，收益却甚少。面对这种成本居高不下的困境，我们究竟要怎么做呢？

第一关于巨量引擎成本优化的方法，主要给大家分析4种情况下的成本问题，以降低成本的思路与操作技巧。

第二关于线索质量的问题，主要会从3个维度进行分析巨量引擎如何做到精准投放，避免浪费预算。

巨量引擎成本优化篇

1、账户成本一直很高

在测试了很多定向和素材之后，测试了一个星期，成本还是很高。

解决办法：

遇到这种发展情况分析多半是账户的问题，优化起来很简单直接换户就可以了。

2、前面连续几天成本还可以，突然变得很高

本来数量和成本是可以的，突然成本变高了。

解决办法：

 如果成本太高无法接受，可以当天暂停计划，或者干脆把时间段清空，今天不放进去，明天看效果。

或者暂停使用这个计划之后，复制出来重新再跑一遍，如果新计划跑得好，老计划我们就不开了，就跑新计划就可以了，如果新计划也不好，第二天重新开启老计划。

3、新计划第一天成本合适，第二天成本变高

新账户投放第一天效果很好，第二天效果就变差了。

解决办法：

直接复制再重新跑，因为很多计划智能跑一天。

有时候在原计划进行优化，还不如暂停之后复制出来重新跑，来的更快一些。老计划暂停掉，第三天可以再重新尝试下。

4、账户起量后成本高，要降低成本

早期出价可能很高，跑量后想要降成本。

解决办法：

1）出价高，成本高

每来5个转化降低5%，这个时候建议不要考虑赔付了，因为出价很高，成本也很高，先降下来成本之后再说，在流量没有明显减少的情况下，持续以上操作，直至降低至合理成本，如果效果不明显，或者流量减少，直接复制出来重新测试。

2）成本高，出价低

冷启动期，成本不超过出价的2倍可以继续投放。冷启动期可能来两个线索成本就有很大的变化，渡过冷启动期成本会接近你的出价，每来5个转化左右，可以降价5%，流量没有明显减少，可以持续上述操作直至降低到合理成本。

巨量引擎精准引流篇

（一）受众人群分析

不同的用户对于产品的需求是不同的，同样的不同的产品针对的受众也是不同的。广告想要更多的点击更多的转化，肯定是要推送给更多有需求的人，展现在对的人面前。

所以，巨量引擎广告如何做到精准投放第一步，要在账户投放前做好受众人群分析，找到适合的人群。

（二）选好投放地区和时间段

 不同地区的用户需求、生活习惯是不同的，比如：南方地区相对来说比较潮湿，除潮类产品可以更多的针对南方用户投放;可以帮助治疗失眠类的产品，更适合晚上十一点之后、凌晨投放。

这就需要在广告投放之前提前对产品特性、受众人群的活动时间、活动规律有着清楚的了解，确定好大体的投放地区，选择好投放时间段。减少广告投放成本，提升账户效果。

（三）做好定向

 巨量引擎定向方式的选择，是我们找到用户的一种方式和手段，它决定了你的广告能不能展现在目标受众的面前。巨量引擎定向方式主要分为3种：基础定向（性别、年龄、地区、设备……）、行为兴趣定向、自定义人群包。

关于定向方式的选择，建议大家：首选系统定向、行为兴趣分析比较透彻的可以选择莱卡定向、自定义定向一般用得比较少。