做为一个合格的竞价推广专员，都避免不了写推广方案，那么，百度竞价推广方案怎么写？有没有模板可以套用？怎样撰写出让领导眼前一亮的SEM竞价推广方案？

如何撰写百度竞价推广方案1：确定推广目标

首先，明确你推广的产品/服务是什么，具体有怎样的形式；

其次，确定你想要达到怎样的目的，是想要提升品牌知名度，还是想要获取更多的表单成交。

如何撰写百度竞价推广方案2：明确目标受众

这里可以根据“人群画像九要素”结合自身产品特点，对受众人群进行分析。包括：年龄、性别、爱好、学历、收入、上网时段等。

分析完对受众人群有一个深入的了解后，可以对目标人群进一步进行划分。我们拿“竞价培训”为例，受众人群进一步划分，可以分为大致3类：

• 潜在受众：正在犹豫要不要入行，不知道如哪行从业迷茫的小白；
• 目标受众：先要入行的新手、想要进一步提升的老手、想要学习营销的老板；
• 精确受众：想要升职加薪，事业上更进一步的竞价员。

如何撰写百度竞价推广方案3：确定推广预算

后期的账户策略制定、账户结构搭建这些都是根据预算的多少来制定的。

所以每当确定了推广目标和受众人群之后，第三步要确定推广预算。

如何撰写百度竞价推广方案4：制定推广策略

包括：推广设备、推广时段、推广地区的选择。

 1、推广设备选择 

主要是确定移动端和PC端的投放比例，随着人们刷手机频率的增加，移动端已经成了流量新宠，所以建议大家：移动端70%、PC端30%。

当然了，还要根据的的产品特性、以及客户需求来具体确定。

 2、推广时段选择 

一般来说：上午11点、下午3点、晚上9点，是竞价推广效果高峰期，大家可以加大投放，以获取更多用户线索。

当然了，具体还要根据你的目标受众人群特点来决定。

 3、推广地区选择 

如果是单地区的话，直接选择所要投放的地区即可;如果是多地区的话，就要根据不同地区用户需求来决定了，主要是要分清主次。

如何撰写百度竞价推广方案5：关键词选择

关于竞价推广关键词的选择，建议大家根据用户购买阶段，结合账户预算来选择。

1）小预算账户：优先第三阶段流量，可以选择写品牌词、竞品词;

2）中等预算：优先第二、第三阶段流量，除了品牌词、竞品词，还可以是价格词、厂家词、地区+厂家/地区+价格;

3）大预算账户：每个阶段都需要布局。

如何撰写百度竞价推广方案6：创意撰写

百度竞价推广创意撰写，需要遵循“飘红、相关、通顺、吸引”8字原则，同时结合用户的需求、痛点去写。

比如：想要“早餐店加盟”用户想要的可能是低成本、高收益、简单易上手、不需要什么人力和经验。因此你的文案撰写可以是：

XX加盟，单店加盟仅需万元，1月利润等于1年工资，1-2人可开店，轻松经营，十几种热销产品助您火爆四季等。

如何撰写百度竞价推广方案7：落地页搭建

用户喜欢什么、想要看到什么？落地页一定要根据访客心理去制定，要做到关键词、创意、落地页的相呼应。

关于如何打造高转化率落地页，之前有做过很多内容的分享，可以点击下方链接查看：

如何撰写百度竞价推广方案8：效果监控

监控：百度统计、CNZZ、自家CRM后台等

报表：营销流程表、各层级报表(计划层级、地区层级、时段层级、设备层级)、关键词转化数据表(按需进行统计)。

以上就是今天关于竞价推广营销方案撰写思路，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。