竞价员最害怕看到的事情，莫过于原本竞价推广效果好好的，突然不知道什么原因就下降了。“心慌慌”，动又不敢动，调又不敢调……这个时候能做的，应该就是找到竞价推广效果下降的原因，然后赶紧解决，不然持续下去，可能就要被领导请去“喝茶”了。

竞价推广效果突然下降是什么原因？

01平台变化

行业在不断变化，广告平台的算法也在不断变化。有的时候竞价推广效果突然下降很有可能是因为广告平台对算法进行了调整和优化，而这些变化可能就会导致竞价广告的排名和曝光量受到影响。

02不可控因素

还有一些会导致竞价推广效果突然下降的不可控因素，比如行业的淡旺季、节假日流量波动等。因为有些行业是分淡季和旺季的，比如说招商加盟、房屋装修等行业，到了淡季，效果就会变得比较差，这种行业因素是属于不可控的。另外，节假日消费者的心态变化等也会导致流量产生波动。

03竞争对手影响

竞争对手也会对我们的账户效果产生影响，导致竞价推广效果下降。竞争对手的影响主要有：

恶意点击

如果发现竞价推广账户的点击率突然提高很多，但是竞价推广效果却下降了，那很有可能就是遇到了恶意点击。恶意点击一般都是同行下手，搜索词很精准但就是不转化。在这里提示大家一点，要判断账户是否遭遇了恶意点击可以通过百度统计，观察是不是在短时间内有同一ip地址进行多次点击。

竞争对手调整策略

如果竞争对手调整了竞价策略，也会对账户效果产生影响，导致竞价推广效果下降。比如说竞争对手调整出价，改变关键词策略等都会影响到我们的账户效果。

竞价推广效果下降如何解决

找准原因，对症下药，才能快速解决问题。所以，先确定好自己的账户效果下降的原因是什么，再按照方法进行优化

01平台影响

解决方法：密切关注平台变化，及时调整策略。

如果是因为平台的变化，导致账户效果下降的话，那我们要做的就是要及时了解平台的新变化，根据平台最新动态，进行账户的调整。而且之后也要密切关注平台变化，并及时按照变化调整竞价的策略，以保证竞价推广效果不会发生太大的变化。

02不可控因素影响

解决方法：控制成本，降低损失

不可控因素我们没有办法改变，所以只能想办法降低损失，尽可能地减少这些因素致竞价推广效果下降的幅度。比如说到了淡季的时候，控制预算，降低成本，到了旺季就增加成本，蹭一波“红利”。

03竞争对手影响

解决方法：加强账户设置，调整竞价策略

恶意点击

如果是恶意点击造成的竞价推广效果下降的话，我们可以通过修改关键词、加强账户设置、以及设置最高出价来规避恶意点击。

比如说将被恶意点击的关键词去掉，换成其他的关键词；查看恶意点击的ip主要集中在哪些地区、时间段，将这些时间段或地区的推广换掉，通过这些方法来规避恶意点击。

竞争对手调整策略

如果是竞争对手调整了策略导致账户效果下降的话，可以观察一下对手进行了哪些调整，然后根据对手的情报，灵活调整自己的竞价策略。另外也可以通过优化页面，提高转化率来提升效果。

以上就是今天关于竞价推广账户效果下降的分析与对策的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。